El año pasado las organizaciones sin ánimo de lucro recaudaron 3.100 millones de dólares en el día para dar. Con un crecimiento anual promedio del 65%, las donaciones de Un día para dar - Giving Tuesday en 2023 podrían alcanzar hasta $5.1 mil millones. ¡En este blog abordamos todo lo que necesitas hacer antes, durante y después de un día para dar para lograr recaudar la mayor cantidad de fondos posible!
Se acerca la época más maravillosa del año, y para la comunidad sin ánimo de lucro, la previa del Giving Tuesday y la temporada navideña se consideran los momentos del año en los que las personas están más dispuestas a dar con generosidad y solidaridad.
En este artículo, describiremos todo lo que necesitas hacer antes, durante y después de Un día para dar. Además, compartiremos recursos y consejos invaluables a lo largo del camino. ¡Empecemos!
*Fuente de estadísticas de Giving Tuesday: The Giving Block
Un día para dar conocido en inglés como Giving Tuesday o #GivingTuesday es un movimiento global de generosidad que fomenta las donaciones a causas sociales en todo el mundo. Este día surgió en 2012 por Henry Timms en el Centro Belfer con la ayuda de la Fundación de las Naciones Unidas y BLK SHP (Black Sheep). Desde entonces, se ha convertido en un movimiento global que ayuda a miles de organizaciones sin ánimo de lucro a mantener sus importantes causas año tras año.
Un día para dar se lleva a cabo el martes siguiente al Día de Acción de Gracias en los EE. UU. En 2023, será el 28 de noviembre. Este movimiento es una alternativa opuesta para ser solidarios en medio de eventos de la temporada navideña centrados en las compras, como el Black Friday y el Cyber Monday.
Hemos creado un cronograma Un día para dar para organizaciones sin ánimo de lucro que describe los pasos clave de tu campaña, que comienza el 5 de octubre y finaliza el 1 de diciembre. ¡Descarga nuestro Cronograma Un día para dar gratuito para asegurarte de tener todo lo necesario para el gran día!
Si esta no es tu primera campaña de Un día para dar, posiblemente tengas algunos datos para revisar del año pasado. Revisa el resumen general de donaciones por fuente y cantidad de donantes y donaciones por donante. Esta información servirá de base para crear una estrategia y un objetivo de campaña que sea ambicioso pero alcanzable para tu organización.
Buenas noticias: si utilizaste Donorbox para la campaña el año pasado, tenemos plantillas de informes que reúnen todos estos datos en reportes detallados. Simplemente elige alguna de las tres plantillas (descripción general de donantes, nuevo donante y LYBUNT) y selecciona los parámetros que requieras.
Un día para dar se relaciona con donaciones en línea, especialmente crowdfunding. Necesitas una plataforma de recaudación de fondos capaz de manejar una gran cantidad de tráfico y brindar una experiencia de donación fluida para los donantes. Además, una que facilite a las personas donar una y otra vez a lo largo del día también ayudará a impulsar las donaciones.
Donorbox ofrece un kit completo de herramientas diseñadas para impulsar la captación de fondos en línea.
¡Y más! Tener una plataforma de donaciones que ayude a aceptar diferentes formas de donar en Un día para dar garantizará el éxito. ¡Observa cómo Friendship Force International utilizó Donorbox para recaudar más de $7,000 para su campaña de Giving Tuesday el año pasado! Nos encanta cómo utilizaron una imagen convincente para mostrar su misión de conectar a personas de todo el mundo.
Habrá muchas publicaciones y actividades de difusión de otras organizaciones sin ánimo de lucro en este día. Por lo que, una forma de destacar entre la multitud es crear imágenes llamativas para las redes sociales, comunicaciones por correo electrónico y la página web.
Canva es una excelente herramienta que se puede utilizar gratuitamente para crear hermosos diseños para Un día para dar. Con plantillas y guías facilitan la creación de piezas que parecen profesionales. Consulta nuestra guía de Canva para conocer más a detalle esta herramienta y sus funciones para organizaciones sin ánimo de lucro.
Consejo profesional: GivingTuesday también ofrece algunas imágenes gratuitas en su sitio web! Inclúyelos en tus publicaciones para aumentar la visibilidad.
Existen diversas opciones, por lo que puede resultar agobiante elegir la plataforma de marketing por correo electrónico adecuada. Busca plataformas de correo electrónico asequibles con herramientas sólidas e interfaces de correo electrónico fáciles de construir.
Consejo profesional: trata de buscar una solución de marketing por correo electrónico que se integre con tu plataforma de donaciones. Esto agiliza el proceso de creación de listas. Donorbox se integra de forma nativa con algunas excelentes plataformas de marketing por correo electrónico, como Mailchimp y ActiveCampaign. Además, se integra con muchas más aplicaciones usando Zapier.
Tener una aplicación que pueda programar tus publicaciones en redes sociales con anticipación te ahorrará tiempo y estrés ese día. Herramientas como Hootsuite y Later tienen un precio razonable y permiten crear una publicación que se puede compartir en múltiples plataformas.
Necesitarás muchas imágenes convincentes de tu misión en acción. Es mejor comenzar a buscarlas con antelación para obtener permisos, editar las fotos y poder elegir las imágenes más cautivadoras.
Una imagen vale más que mil palabras, y cuando se trata de campañas de Un día para dar, ¡la imagen correcta puede valer mil dólares o más para tu organización sin ánimo de lucro!
Las historias ayudan a crear conciencia sobre el impacto de las organizaciones sin ánimo de lucro en las diferentes causas sociales, las cosas que no se pueden mostrar solo con cifras. Además, sirven para conectar con las emociones de la audiencia, ¡lo cual es crucial para obtener donaciones en Un día para dar!
Descubre cómo contar historias genera confianza en los donantes – y cómo eso genera más donaciones.
Los videos, especialmente los cortometrajes, son una forma cada vez más popular de compartir información y contar historias. Dado que la mayoría de los teléfonos inteligentes hoy en día están equipados con cámaras potentes, no hace falta ser un profesional para crear un buen video. El video puede ser tan sencillo como hacer que el director ejecutivo u otro líder hable sobre el valor de la misión, o entrevistar a un beneficiario sobre el impacto que la organización ha tenido en su vida.
¡Nos encanta cómo Tapestry aprovechó el poder de un video convincente para superar su objetivo de 2022 y recaudar más de $14,000!
Tu página online de Un día para dar es donde se ubicará tu campaña y donde las personas “navegarán” cuando estén listas para donar. Puede ser una página de donación en línea con un formulario de donación integrado o una página de crowdfunding.
Muchas organizaciones utilizan Donorbox Crowdfunding para el día de dar debido a las herramientas integradas diseñadas para impulsar la recaudación de fondos, como:
Maya’s Hope centralizó su campaña de Un día para dar en la siguiente página de Crowdfunding.
Crea una página de Crowdfunding para Un día para dar
Piensa en tu página de destino como la ventanilla única para toda tu campaña. Toda la información debería estar allí, inclusive los videos de recaudación de fondos que se hayan creado. Así como una forma sencilla y conveniente para que las personas realicen donaciones, sin tener que dirigirse a otra página.
Tanto para realizar una campaña masiva de correo electrónico o una divulgación más personalizada en Un día para dar, es importante tener la lista de contactos con anticipación.
No olvides segmentar a los donantes y seguidores existentes para enviar el mensaje adecuado al grupo correcto. La segmentación también puede evitar sobrecarga de información a un mismo grupo.
Consejo profesional: utiliza tu software de gestión de donantes para identificar a quienes probablemente realicen donaciones a tu organización en este día particular. Donorbox facilita la clasificación de los donantes con una variedad de filtros, garantizando obtener la lista adecuada.
Crea contenido en las redes sociales con anticipación utilizando la aplicación para programar publicaciones. Tener todo esto listo es crucial para ahorrar tiempo y evitar estrés el gran día. Además, hacerlo con anterioridad te permite recibir retroalimentación de tu equipo para generar las mejores publicaciones posibles.
Sin embargo, ¡esto no significa dejar de lado la espontaneidad! Si sucede algo interesante, como recibir una gran donación, ¡deberías publicarlo para compartirlo! También es importante informar a los seguidores sobre el avance de la campaña a lo largo del día para fomentar más donaciones.
Los correos electrónicos deben ser cortos y concisos, con un mensaje claro y directo que llegue al corazón de los seguidores.
Si bien Un día para dar tradicionalmente se centra en la divulgación en redes sociales, el correo electrónico sigue siendo importante. Envía un correo electrónico el día anterior anunciando tu campaña. Luego, envía otro correo de seguimiento a la mañana siguiente para recordarles donar. Más tarde ese mismo día se puede enviar otro correo con actualizaciones sobre el progreso de la campaña. Enviar un correo electrónico de agradecimiento el día siguiente también es una buena práctica, especialmente si continúas la campaña durante la temporada decembrina.
Consejo profesional: Tus seguidores recibirán muchas solicitudes en Un día para dar. Perfecciona la estrategia con segmentación y no envíes correos electrónicos extensos con demasiada información:
Tu estrategia de contenido en las redes sociales debe incluir una combinación de publicaciones prediseñadas que cuenten una historia sobre tu trabajo y otras improvisadas que actualicen a la audiencia sobre el progreso de la campaña.
Por ejemplo, tu organización sin ánimo de lucro puede publicar un video de su director ejecutivo hablando sobre su misión la mañana del día para dar. Luego, más tarde cuando alcancen el 50% del objetivo. ¡Esa es una gran noticia para compartir con el público! Entonces, en lugar de otra publicación programada, puedes publicar sobre esta emocionante noticia, señalando el avance en el transcurso de la jornada.
Independientemente de las plataformas que utilices para la campaña, la estrategia debe proporcionar contenido atractivo para generar conciencia durante todo el día, y no simplemente enviar spam a los seguidores con solicitudes.
Consejo profesional: Los videos rápidos en las historias de Instagram o TikTok son una forma divertida y energizante de actualizar a los seguidores sobre el progreso de la campaña a lo largo del día. También son una excelente manera de conectarse con una audiencia joven interesada en aprender más sobre tu causa.
Lo más probable es que los donantes reciban solicitudes no de una sino de varias organizaciones a las que apoyan durante ese día, por lo que no serás el único tratando de atraer su atención. De ahí que es importante mantener una comunicación breve pero llamativa. (¡aquí es donde pueden resultar útiles los vídeos cortos!)
Tu campaña tiene dos objetivos: recaudar dinero, obviamente, pero también educar a más personas sobre tu causa. Es por eso que el contenido de alto valor que sea educativo y atractivo tiene más posibilidades de generar más donaciones.
Pide a tus seguidores compartir la campaña con sus amigos y familiares. ¡Esto inspirará más generosidad y dará a conocer a más personas tu organización sin ánimo de lucro!
Consejo profesional: Habilita la recaudación de fondos peer-to-peer en tu campaña de Donorbox para que los seguidores puedan recaudar fondos fácilmente para tu organización. Conoce más aquí.
#undíaparadar o #GivingTuesday son una excelente manera de conectarse con otras organizaciones y organizaciones sin ánimo de lucro locales que llevan a cabo campañas ese día. Además, ¡algunas personas pueden usar el hashtag para encontrar nuevas organizaciones a las cuales apoyar!
Como lo hemos mencionado anteriormente: ¡nadie donará a la campaña Un día para dar 2023 si no es fácil hacerlo!
Donorbox hace que el proceso de donación sea fácil y fluido de principio a fin. UltraSwift™ Pay permite realizar pagos hasta cuatro veces más rápido, donde los donantes pueden usar su billetera digital preferida para evitar agregar sus datos de contacto y de pago. Además, los donantes pueden optar por guardar su información para poder iniciar sesión en el portal de donantes para repetir su donación y donar varias veces con un solo clic. ¡Conoce más sobre las funciones de Donorbox!
¡A continuación un sencillo y eficaz formulario de donación de varios pasos de A Red Circle que les ayudó a superar su objetivo de Giving Tuesday en más de $2000!
Con Donorbox, todos los donantes reciben un recibo de donación automático con un mensaje de agradecimiento personalizado para que la donación no pase desapercibida. Pero es realmente importante continuar con un sincero agradecimiento para reiterar el reconocimiento de su apoyo.
¡Tus seguidores sentirán curiosidad por saber cómo fue tu campaña! Comparte el progreso y agradéceles por todo su apoyo. Recuerda, incluso si alguien no hizo una donación, es posible que haya compartido las publicaciones o se lo haya contado a un amigo, y todo apoyo cuenta.
Posiblemente recibas aportes de al menos algunos nuevos donantes. ¡Esto es parte de la magia de Un día para dar! Ahora viene lo complejo: convertir a estos donantes únicos en recurrentes. ¡Se requiere un sólido plan estratégico y estímulos para ayudar a estos donantes únicos a sentirse como parte integral de tu organización!
Donorbox ofrece herramientas para que la gestión sea fácil. Por ejemplo, crea perfiles detallados para cada donante con los registros de contacto para mantener el historial de comunicación.
Una vez pasa el ajetreo, es hora de analizar la efectividad de la estrategia de recaudación de fondos y evaluar los números de tu campaña. Hay muchos indicadores clave de rendimiento (KPIs) para organizaciones sin ánimo de lucro, pero estos son algunos para analizar la campaña Un día para dar:
Es posible que tengas que revisar algunos KPI específicos de tu organización, pero estos serán útiles para evaluar la efectividad general de tu campaña.
Además de revisar los datos, puedes realizar un análisis FODA para identificar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de la campaña. Este tipo de análisis de alto nivel sirve para ajustar la estrategia del próximo año. ¡ Tenemos una práctica plantilla de análisis FODA que puedes descargar gratis! También puedes utilizar nuestra hoja de trabajo La rosa, el capullo y la espina para reflexionar sobre lo que funcionó y lo que puedes mejorar.
Nunca es demasiado pronto para empezar a planificar una campaña de Un día para dar. Probablemente prefieras esperar hasta el próximo año para planear la campaña; sin embargo, ahora es el momento perfecto para repensar la estrategia.
Mientras el análisis está fresco en tu mente, toma algunas notas para el próximo año. ¿Hay algo que te gustaría intentar? ¿Algo que no funcionó este año? Esta retroalimentación será muy valiosa el próximo año. ¡Esto también ayuda a planificar el resto de la temporada!
Con suficiente tiempo de preparación y el plan adecuado, tu campaña Un día para dar 2023 puede funcionar sin traumatismos y generar más donaciones para tu misión. Hemos visto los pasos a seguir antes, durante y después de este día global de donación. Pero el paso más importante es asegurar contar con las herramientas necesarias para la labor.
Donorbox ayuda a miles de organizaciones a impulsar su recaudación de fondos durante todo el año y especialmente el día para dar. ¡Conoce más sobre nuestras funciones y regístrate hoy!
Para obtener más consejos sobre recaudación de fondos, visita nuestro blog. Suscríbete a nuestro boletín para recibir actualizaciones de nuestros mejores blogs cada mes.
Todo lo que tu organización tiene que hacer para participar en Un día para dar es simplemente crear una campaña y compartirla con tus seguidores. Puedes utilizar el hashtag #Undíaparadar para hacer que la campaña sea más visible y conectar con otras organizaciones que llevan a cabo campañas este importante día.
El Crowdfunding es una táctica común de recaudación de fondos de Un día para dar porque aprovecha el poder de la multitud para alcanzar tus objetivos de recaudación de fondos. También es excelente para campañas basadas en redes sociales, ya que es fácil para tus seguidores compartir tu campaña con sus amigos. Donorbox Crowdfunding es fácil de configurar y tiene muchas funciones para impulsar las donaciones.
Crear videos atractivos de recaudación de fondos es otra idea popular utilizada en la jornada de Un día para dar.
Donorbox es una plataforma de donación recomendada para Un día para dar. Miles de organizaciones de todo el mundo confían en Donorbox para ayudarles a aprovechar al máximo sus campañas en ese gran día.
Otras herramientas necesarias son:
La combinación de estas herramientas te ayudarán a ejecutar una campaña exitosa el día para dar.
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Rocío Piñeros