Una landing page de Giving Tuesday o día para dar exitosa llama la atención, genera participación, informa a las personas sobre tu causa y genera más donaciones. Crear y difundir una campaña de Giving Tuesday que atraiga donantes es un desafío. En este artículo, daremos algunos consejos sobre cómo diseñar una landing page efectiva para Giving Tuesday.
Una campaña de una Ong debe ser tan buena como su landing page. La página a la que llegan los donantes cuando hacen clic en un enlace para obtener más información sobre tu campaña, puede determinar el éxito o fracaso de la estrategia de recaudación de fondos, sin importar cuán noble sea la causa.
El martes después del Día de Acción de Gracias en los EE. UU., se da el inicio a la temporada de donaciones de fin de año con el Giving Tuesday y por lo tanto es una oportunidad vital para impulsar la recaudación de fondos anual. ¡Este día mundial de donaciones es uno de los días más importantes en el calendario de cualquier organización benéfica!
Giving Tuesday se llevará a cabo el 3 de diciembre de 2024. Por eso, es fundamental diseñar una landing page efectiva con todo lo que los donantes necesitan saber sobre tu organización y cómo apoyarla.
Una landing page es la página a la que llegan las personas interesadas en tu campaña después de hacer clic en un enlace en tu sitio web, correo electrónico, materiales de marketing, botón de donación o redes sociales.
Las landing pages son muy utilizadas para las campañas de Giving Tuesday, por lo que es fundamental que estén en óptimas condiciones. La mejor página también incluirá una forma rápida y sencilla de realizar donaciones a la campaña. Son una parte esencial del porque, sin ellas, los donantes no tendrán a dónde dirigirse para apoyar tu campaña.
Hay varias prácticas recomendadas para landing page que se deben seguir, como mantener un texto breve, compartir imágenes llamativas, vincular las redes sociales y más. Estos consejos te ayudarán a diseñar la mejor landing page para Giving Tuesday para generar más donaciones a tu campaña y comenzar a construir relaciones duraderas con los donantes.
A continuación, compartiremos algunos consejos sobre cómo crear una landing page efectiva para conseguir más donaciones.
Lo primero que leen los posibles donantes en tu página de donaciones es el título. El título de tu landing page debe transmitir claramente tu mensaje. Debe ser claro, conciso y específico. El título será lo primero que noten tus visitantes (además de las imágenes).
Los expertos aconsejan compartir una estadística para captar la atención y lograr que la gente se una a la causa (por ejemplo, 24 millones de niños no tienen el privilegio de asistir a la escuela y podemos cambiar eso).
Además de redactar un título atractivo, también debes centrarte en cómo plasmarlo. Un título para una landing page perfectamente elaborado tendrá un mayor impacto en los donantes si utilizas una fuente legible junto a una imagen relacionada.
A continuación, se muestra un ejemplo de un titular que realmente atrae a las personas. En la landing page, Lady Freethinker utiliza el titular “Ayuda a salvar las vidas de los perros” para conectarse de inmediato con los donantes. Se trata de un titular urgente que demuestra el valor real de las donaciones.
Las mejores landing page de Giving Tuesday ofrecen una razón clara y concisa para donar HOY.
Conseguir que la gente visite tu landing page es una cosa, pero también hay que convencerla de que su aporte es importante y de que estás deseando recibir su ayuda.
Después del título, el párrafo de introducción es el más importante. Debe responder a todas las preguntas de los donantes. En esta sección, presenta tu misión y comparte historias interesantes e inspiradoras que conmuevan a las personas. Estos son algunos consejos para aumentar el entusiasmo de los donantes:
Lo que motiva a las personas a donar en tu landing page es saber cómo una donación puede ayudar a un beneficiario o una causa específica. Asegúrate de indicarlo claramente con un lenguaje directo pero contundente.
Y, para que los donantes donen hoy, en Giving Tuesday, asegúrate de establecer un sentido de urgencia. Esto se puede hacer dentro del contenido (compartiendo por qué tus beneficiarios necesitan ayuda ahora) así como con herramientas como un medidor de objetivos. Un medidor de metas, o termómetro de objetivos, muestra cuánto ya has recaudado, así como cuánto financiamiento adicional se necesita.
Consejo profesional: Los medidores de objetivos son un sello distintivo de las páginas de crowdfunding, un tipo de landing page ideal para las campañas del martes de donaciones. Adicional a los termómetros, están los muros de donantes, donde se muestran sus comentarios, botones para compartir en redes sociales, y la posibilidad de agregar actualizaciones y más. Conoce más sobre cómo crear páginas de crowdfunding aquí.
Nos encanta cómo The Alex House Project resume sucintamente el problema y su solución (es decir, cómo pueden ayudar los donantes) en el primer párrafo de su landing page. Luego, muestran dos imágenes conmovedoras de las personas a las que apoyan antes de sumergirse en los detalles de su misión. Además, utilizan un termómetro para mostrar cuánto les falta para alcanzar su objetivo de recaudación de fondos.
Algunas personas dudan en donar debido a los largos formularios que deben completar. Las mejores prácticas indican que el formulario de donación debe ser breve y limitarse a un nombre, una dirección de correo electrónico y una opción para donar de forma anónima.
También deberías sugerir diferentes montos de donación en varios intervalos. Aun así, no todos los que quieren ayudar pueden permitirse el monto mínimo solicitado (o quizás quieran donar más), así que agrega también opciones de donación personalizadas. Ofrecer varias opciones permite que todos los donantes desde el más pequeño se sientan bienvenidos y que puedan marcar una diferencia.
Con los formularios de donación de Donorbox, puedes personalizarlos por completo para recopilar toda la información necesaria sobre los donantes. También puedes elegir colores que combinen con tu marca y habilitar funciones como Pago UltraSwift™ para que el proceso de pago sea cuatro veces más rápido.
Además, demuestra el impacto de cada nivel de donación ilustrando lo que cada monto hace por las causas.
Observa cómo Capitol Creative Alliance agregó un formulario de donación emergente dinámico a su landing page de Giving Tuesday. Para cada nivel de donación, explicaron qué hace ese monto para ayudarlos con su misión.
Crea un formulario de donación ahora
La mayoría de las personas navegan por Internet desde sus teléfonos y algunas landing page no son compatibles con estos dispositivos. Si no optimizas tu sitio web para dispositivos móviles, puedes alejar a posibles donantes.
Algunos formularios también son difíciles de completar usando un teléfono, por eso debes asegurarte de que el formulario de donación esté diseñado para todo tipo de computadoras, tabletas y teléfonos inteligentes.
Existen varios creadores de landing page que ofrecen la opción de obtener una vista previa de cómo se vería un sitio web en un dispositivo móvil. Estos creadores de páginas también permiten agregar elementos como botones de donación para opciones de pago rápidas y sencillas que facilitarían a las personas donar con tarjetas de crédito y otras plataformas de pago.
Todas las páginas de donación y formularios de donación de Donorbox son compatibles con dispositivos móviles, por lo que nunca tendrás que preocuparte por cómo se verán tu página y formulario de donación en un dispositivo móvil. Además, los donantes pueden realizar el pago con billeteras digitales, lo que significa que no tienen que ingresar su información de contacto o de pago, facilitando la donación móvil aún más.
Asegúrate de que tu landing page para Giving Tuesday no sea solo texto. Las imágenes suelen decir más que las palabras, así que hazla más atractiva incorporando imágenes y vídeos.
Las imágenes llaman la atención, generan participación, concientizan a las personas sobre tu causa y, lo más importante, generan donaciones.
A continuación, se muestran algunas formas en las que puedes incorporar elementos visuales:
Tapestry comparte un video atractivo que educa sobre el problema que están abordando y conecta con las emociones de sus donantes.
La narración de historias: la herramienta definitiva para recaudar fondos para organizaciones sin fines de lucro.
Las historias son la manera en que procesamos nuestro mundo, nos conectamos entre nosotros y compartimos nuestras verdades más profundas. Contar una historia en la landing page de Giving Tuesday conectará con los donantes. También ayuda a demostrar la urgencia y la necesidad detrás de tu misión. Sin embargo, a veces puede resultar abrumador comenzar.
Contamos con varios recursos para ayudarte a contar la historia perfecta de recaudación de fondos en tu página de destino. Puedes contar una historia a través de texto, video, imágenes o una combinación de los tres. Entreteje tu historia a lo largo de tu página para que los donantes sepan más sobre lo que realmente haces y cómo afecta positivamente a los demás.
La prueba social describe cómo las personas son más propensas a hacer algo si ven a otras personas haciéndolo. Esto influye en todo, desde nuestras elecciones de moda hasta nuestra filantropía.
Una excelente manera de fomentar más donaciones a través de tu landing page de Giving Tuesday o día para dar es utilizar la prueba social. Demostrar cómo otros han apoyado a tu organización alienta a los donantes con ideas afines a donar (o a donar más).
Colocar un muro de donantes en la página es un método excelente para agregarle una prueba social a la campaña. El muro muestra los nombres y comentarios de los donantes recientes (con su autorización). También es una excelente manera de mostrar a los donantes y reconocerlos de inmediato.
Puedes agregar fácilmente un muro de donantes a tu landing page de Donorbox o incluso incrustarlo en tu sitio web.
Families First utilizó un muro de donantes en su página de crowdfunding para Giving Tuesday para mostrar algunos de sus donantes y fomentar más donaciones.
Agrega un muro de donantes a tu landing page
Las landing pages para Giving Tuesday o un día para dar deben conectar con los donantes de una manera más atractiva y emocionante. A través de texto estratégico, narración detallada y videos e imágenes llamativas, así como herramientas de software poderosas y funcionales, ¡Giving Tuesday o un día para dar 2024 puede ser tu campaña más exitosa hasta el momento!
Antes de empezar a crear tu landing page, hay un consejo más que debes saber y es que debes ser fiel a tu causa. Mientras creas en ella, más personas te seguirán.
¡Donorbox está aquí para ayudarte! Con formularios de donación personalizados y compatibles con dispositivos móviles. Páginas de donación, funciones como crowdfunding y peer-to-peer, donaciones en el lugar con la aplicación Donorbox Live™ Kiosk y venta de entradas para eventos optimizada. Podemos ayudarte a aprovechar al máximo la temporada de donaciones de 2024.
Para más consejos y artículos sobre recaudación de fondos, visita nuestro blog para organizaciones sin fines de lucro.
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Rocío Piñeros