Het toevoegen van waardevolle, inhoud gestuurde marketingcampagnes aan uw fondsenwerving strategie voor non-profitorganisaties kan uw fondsenwerving, bekendheid en merkherkenning aanzienlijk vergroten. En het is nog populair ook: 92% van de non-profitorganisaties maakt op de een of andere manier gebruik van content marketing. Dus of u nu nieuw bent in non-profit content marketing of uw huidige…
Het toevoegen van waardevolle, inhoud gestuurde marketingcampagnes aan uw fondsenwerving strategie voor non-profitorganisaties kan uw fondsenwerving, bekendheid en merkherkenning aanzienlijk vergroten. En het is nog populair ook: 92% van de non-profitorganisaties maakt op de een of andere manier gebruik van content marketing.
Dus of u nu nieuw bent in non-profit content marketing of uw huidige contentstrategie wilt verbeteren, wij helpen u graag verder. We bekijken de soorten inhoud die u zou moeten genereren, evenals de vaardigheden die u nodig hebt om te slagen en enkele stappen om u op weg te helpen.
– Content marketing voor non-profitorganisaties en de voordelen ervan
– 2. 9 soorten inhoud die uw non-profitorganisatie moet genereren
– 5 vaardigheden die u nodig heeft voor effectieve contentmarketing
– 5 stappen om een content marketingplan op te stellen
Onderweg delen we nuttige bronnen van onze non-profit blog, webinars, de non-profitpodcast, Donorbox-bibliotheek en meer!
Content marketing verwijst naar het creëren van geschreven, audio- of visuele inhoud die een publiek vermaakt of aanspreekt. Het doel van deze inhoud is om conversies te stimuleren, d.w.z. uw inhoudspubliek om te zetten in supporters van uw organisatie.
Voor non-profitorganisaties of kerken werkt content marketing iets anders. In sommige gevallen kan het maken van inhoud om te onderwijzen en te informeren al deel uitmaken van de missie van uw non-profitorganisatie. Maar vaak is het doel ook om uw lezers/kijkers om te zetten in donateurs.
Met non-profit content marketing doe je een subtiele vraag door middel van waardevolle, boeiende content – die vaak overtuigender is dan een ouderwetse beroepsbrief.
Content marketing helpt ook bij het opbouwen van het merk van uw non-profitorganisatie, wat positieve associaties met uw organisatie kan versterken en uw algehele fondsenwerving en outreach kan stimuleren.
De volgende soorten inhoud kunnen echte waarde toevoegen aan uw non-profitorganisatie – en uw supporters.
Gemiddeld ontvangen mensen 121 e-mails per dag. Dat is een hoop lawaai om te proberen door te breken.
U moet zich dus concentreren op het zo waardevol mogelijk maken van uw e-mail marketing inhoud, zodat mensen uw e-mails willen openen. Naast het tijdig delen van informatie over uw non-profitorganisatie, zoals aankomende evenementen en initiatieven, kunt u overwegen om andere soorten updates te sturen met een regelmatige nieuwsbrief.
Bekijk bijvoorbeeld deze mooie nieuwsbrief van Save Venice. Ze e-mailen hun nieuwsbrieven jaarlijks en bezoekers kunnen ze downloaden van hun website. De nieuwsbrieven zijn informatief, aantrekkelijk en meeslepend!
Voor meer hulp met e-mailinhoud, bekijk ons gesprek met Jennings Wright op The Nonprofit Podcast over het verbeteren van uw open tarieven voor e-mail.
Pro-tip: segmenteert u uw e-maillijst? Deze best practice houdt in dat u de inhoud afstemt op de mensen op een segment van uw lijst, in plaats van één e-mail naar iedereen te sturen. Leer alles over deze praktijk met onze blog Hoe u uw donateurs en doelgroepen effectief kunt segmenteren.
SEO staat voor Search Engine Optimization, inhoud op uw blog of website die goed zal presteren op Google en andere zoekmachines.
SEO-inhoud gebruikt dezelfde zoekwoorden die worden gevonden in populaire online zoekopdrachten, dus wanneer iemand die zoekopdracht uitvoert, worden ze naar uw inhoud geleid. Dit is belangrijk omdat het kan helpen meer mensen naar uw website te leiden, wat kan resulteren in meer donateurs.
SEO-bloginhoud moet nog steeds waarde hebben buiten het vermogen om in een zoekmachine te worden gerangschikt. Met andere woorden, u moet nog steeds leuke of educatieve inhoud bedenken – waarmee u nieuwkomers kunt verbinden met het merk van uw non-profitorganisatie.
Heb je wat hulp nodig om aan de slag te gaan? In deze blog delen we 8 praktische SEO-tips om uw non-profitpositie hoger te krijgen.
Afgezien van updates, moet u een gestage stroom inhoud plaatsen om een volledige aanwezigheid op social media te creëren.
Overweeg om gespreksonderwerpen opnieuw te posten van lange inhoud die je al hebt gemaakt. Je kunt ook rechtstreeks korte inhoud maken voor sociale media, zoals video-check-ins met je bestuursleden of interviews met mensen die je hebt geholpen.
We vinden het geweldig hoe Upward Scholars Instagram en Facebook gebruikt om interessante, aantrekkelijke inhoud met een doel te delen. Dit bericht heeft een opvallende afbeelding (die overeenkomt met hun branding!) met een aantal sterke statistieken die interessant zijn voor het grote publiek. Vervolgens zetten ze hun oproep tot actie in de tekst van hun bericht.
Bekijk om te beginnen ons webinar over verhalen die non-profitorganisaties op sociale media zouden moeten vertellen.
Vanaf 2023 heeft YouTube 2,68 miljard actieve gebruikers. TikTok heeft meer dan 1,53 miljard gebruikers. Het weglaten van videocontent uit uw non-profit marketingstrategie is geen optie meer!
Video is een fantastisch hulpmiddel voor het vertellen van verhalen, omdat het je de kans geeft om op zowel verhalend als visueel niveau contact te maken met je publiek. Dit maakt het de perfecte fondsenwerving tool.
Het kan ook uw belangrijke werk demonstreren en updates aan uw publiek geven.
Bekijk bijvoorbeeld deze YouTube-pagina gemaakt door For the Love of Alex. Ze maken regelmatig boeiende video-inhoud waarin hun succesverhalen worden beschreven die levensreddende veterinaire zorg financieren voor huisdieren in huishoudens met lage inkomens.
Ze plaatsen deze inhoud opnieuw op sociale media en creëren zo een samenhangende ervaring voor hun publiek.
Dit kan een enorm project zijn voor uw non-profitorganisatie. Maar het is zo belangrijk voor donorbeheer en financiële transparantie.
Dit zou een van uw belangrijkste bronnen van inhoud voor het komende jaar moeten zijn, terwijl u nadenkt over uw successen van het voorgaande jaar. Hoe waardevoller je de content in je jaarverslag maakt, hoe meer je deze kunt hergebruiken in andere kanalen.
Of je nu nieuw bent in dit proces of dit jaar een stap verder wilt gaan, bekijk deze bronnen op onze non-profitblog:
Ultieme gids voor jaarverslagen voor non-profitorganisaties en
Alles wat u moet weten over impact rapporten voor non-profitorganisaties
Virtuele evenementen kunnen fondsenwerving stimuleren door middel van kaartverkoop en extra donaties tijdens het evenement. Maar ze bieden op zichzelf ook waarde als extra inhoud, zoals opnames of videoclips of zelfs screenshots die u aan uw website kunt toevoegen of op sociale media kunt plaatsen om een gevoel van sociaal bewijs te creëren en meer mensen naar uw toekomstige virtuele evenementen te trekken.
Webinars zijn vooral waardevol als non-profit content marketing omdat je de mogelijkheid hebt om je publiek te informeren en op te leiden. Overweeg om experts in uw non-profitorganisatie en daarbuiten te vragen om het script en de materialen voor uw webinar te maken.
In afleveringen 55 en 56 van The Nonprofit Podcast beantwoorden we de vraag: Leveren virtuele evenementen nog steeds echte resultaten op? Onze hosts Jena en Cara verdiepen zich in dit onderwerp.
If you need some inspiration, check out our list of 12 Nonprofit Podcasts You Need to Listen to.
In de bijna 20 jaar sinds de eerste podcast werd gepost, is dit inhoudsmedium absoluut ontploft. 28% van de mensen in Amerika luistert wekelijks naar podcasts.
Podcasts zijn een geweldige manier om uw merk op te bouwen en in contact te komen met potentiële donateurs door middel van onderhoudende en/of educatieve inhoud.
Als je wat inspiratie nodig hebt, bekijk dan onze lijst met 12 non-profit podcasts die je moet beluisteren.
Het is tijd om de inhoud die u maakt voor fondsenwerving te heroverwegen. Hoewel het nog steeds moet worden aangedreven door een oproep tot actie, moet het op zichzelf ook boeiend en waardevol zijn.
U kunt een verhaal vertellen met behulp van video, afbeeldingen en tekst. Misschien wel de belangrijkste inhoud die u maakt, een verhaal vertellen voor fondsenwerving doeleinden – meestal voor een donatie pagina of crowdfunding pagina – kan nog steeds waarde gedreven inhoud zijn die uw publiek verbindt met uw missie. Ook als ze deze keer geen donatie doen.
Bekijk hoe Tapestry zowel video als tekst gebruikte om een boeiend verhaal te vertellen over hun Giving Tuesday campagne.
Om meer te weten te komen over waarom het vertellen van verhalen zo belangrijk is voor non-profitorganisaties – en om onze handige gids te gebruiken om aan de slag te gaan – ga je naar Telling the Perfect Fundraising Story for Your Campaign.
Casestudy’s laten zien hoe effectief en belangrijk uw werk is als non-profitorganisatie. Meestal laten ze een succesverhaal zien en beschrijven ze hoe je hebt geholpen.
Deze korte stukjes inhoud kunnen op uw website of blog staan. Ze kunnen ook worden gemaild, in delen op sociale media worden geplaatst en dienen als basis voor uw jaarverslag. Casestudy’s zijn uw one-stop-shop voor solide non-profit content marketing.
Casestudy’s passen ook goed in uw geval voor ondersteuning. Als je meer wilt weten over hoe deze content je kan helpen geld in te zamelen, bekijk dan aflevering 29 van de non-profit podcast over de overtuigingskracht van sterke uitspraken.
Content marketing voor non-profitorganisaties is niet voor iedereen gemakkelijk. Als je niet zeker weet hoe je moet beginnen, overweeg dan om deze 5 vaardigheden te verbeteren.
Onderzoek is essentieel voor het creëren van unieke inhoud vol nuttige informatie.
Goede onderzoeksvaardigheden omvatten het volgende:
Door solide onderzoeksvaardigheden te oefenen, wordt u beter terwijl u uw non-profit content marketing traject voortzet.
Het is zo belangrijk dat uw inhoud foutloos is om uw merkidentiteit op te bouwen. U moet ook plagiaat controles uitvoeren om mogelijke terugslag te voorkomen als u iets plaatst dat te veel lijkt op andere inhoud die al online is.
U kunt online grammatica controle software zoals Grammarly gebruiken om schrijffouten op te sporen en plagiaat controles uit te voeren. Bovendien is Grammarly gratis voor non-profitorganisaties en ngo’s!
Je moet ook bewerken voor stem en consistentie. Als u bijvoorbeeld altijd getallen spelt in uw tekst, moet u ervoor zorgen dat u dat consequent doet in al uw content kanalen.
Lees deze 9 bruikbare tips om uw website-kopie te verbeteren voor wat bewerkingsbegeleiding.
Je hebt een bepaald niveau van comfort nodig met technologie. Plan het gebruik van de volgende technische hulpmiddelen:
En meer.
Het goede nieuws is dat er heel veel eenvoudige en gratis tools online zijn. We hebben een lijst met 10 essentiële en gratis marketingtools voor non-profitorganisaties op onze blog om je op weg te helpen.
Dit is moeilijk voor veel non-profitprofessionals omdat we nederiger zijn, maar het promoten van uw inhoud is de sleutel tot succes.
Promotie kan plaatsvinden via e-mailmarketing, posts op sociale media en zelfs direct mail.
Direct mail is een vaak onderbenut kanaal voor promotie. Ons webinar, Top 10 Direct Mail-hacks voor non-profitorganisaties, zal het kanaal voor u demystificeren – en laten zien hoe het nog steeds een nuttig medium is voor content promotie.
Deze vaardigheid zal in de loop van de tijd scherper worden, maar succesvolle contentmarketing voor non-profitorganisaties is gedeeltelijk afhankelijk van uw creativiteit. Hoe kun je een nieuwe manier bedenken om contact te maken met je publiek via je content?
De beste manier om uw creativiteit aan te scherpen, is kijken naar wat andere non-profitorganisaties die u bewondert, doen. Terwijl je vertrouwd raakt met hun content marketing, begin je met ideeën te komen over hoe je je eigen nieuwe content kunt maken.
Deze stap hangt volledig van jou af. Welke soorten content wil je aanpakken als je aan je contentmarketingreis begint?
Kies minimaal twee (maar liever meer!) van de typen uit de bovenstaande lijst om aan de slag te gaan.
Om burn-out te voorkomen, moet u het toewijzen van non-profit content marketingtaken tot een belangrijk onderdeel van uw plan maken.
Wie schrijft bijvoorbeeld uw blog inhoud? Wie is verantwoordelijk voor het bedenken van ideeën? Wie plaatst het eindproduct?
Content marketing works best with consistency. So although you may have a great idea for your first content email, you want to have at least 2 more in mind to send later so you’ll have consistent content for your audience.
Check out our comprehensive guide to nonprofit marketing and content plans to help build this out. This goes for any type of content you want to create. Be patient! It’s worth it to start right.
Contentmarketing werkt het beste met consistentie. Dus hoewel je misschien een geweldig idee hebt voor je eerste e-mail met inhoud, wil je er nog minstens twee in gedachten hebben om later te verzenden, zodat je consistente inhoud hebt voor je publiek.
Bekijk onze uitgebreide gids voor marketing- en content plannen voor non-profitorganisaties om dit uit te bouwen. Dit geldt voor elk type inhoud dat u wilt maken. Wees geduldig! Het is de moeite waard om goed te beginnen.
Het plannen van uw blogposts, posts op sociale media en e-mails is van vitaal belang omdat het u op het goede spoor houdt en zorgt voor consistentie.
U kunt apps zoals Hootsuite gebruiken om te helpen bij het plannen van berichten op sociale media.
Donorbox integreert met duizenden apps via Zapier, waaronder e-mailmarketingplatforms zoals MailChimp, Constant Contact en Active Campaign, waardoor het gemakkelijk is om gesegmenteerde e-mails naar je supporters te sturen. We integreren ook met HubSpot, wat geweldig is voor marketing en het opschalen van uw organisatie.
Houd de vaart erin! Plan uw volgende 3 stukjes inhoud. En de volgende. En de volgende!
Zodra u verschillende stukken inhoud live heeft, kunt u hun verkeer en populariteit analyseren.
Gebruik ons werkblad Roos, knop en doorn om te evalueren hoe de lancering van uw content marketing plan is verlopen.
Content marketing is tegenwoordig een must voor non-profitorganisaties en kerken. Om te kunnen concurreren met alle content die er is, moet die van jou origineel, boeiend en aantrekkelijk zijn – ongeacht welke typen je kiest om in je strategie op te nemen.
Het goede nieuws: je hoeft dit niet alleen te doen! Voorbeelden van non-profit content marketing zijn overal te vinden, dus u kunt een andere organisatie vinden die als inspiratie voor u kan dienen. Er zijn ook een heleboel gratis bronnen beschikbaar om u te helpen bij uw content marketingreis.
Bij Donorbox delen we graag onze zuurverdiende non-profit marketingkennis met non-profitorganisaties via onze blog, webinars met experts, interessante gesprekken op onze podcast, gratis downloadbare bestanden in onze bibliotheek en meer! Abonneer u op onze blog nieuwsbrief om elke maand de beste verzameling van Donorbox’s beste bronnen in uw inbox te ontvangen.
Klaar om uw fondsenwerving een boost te geven? Bekijk ons brede scala aan functies en meld u aan voor Donorbox om uw eerste campagne in 15 minuten te lanceren.
Terry is the Growth Lead The Netherlands for Donorbox. Passionated about online marketing and always happy to share the newest updates for Non Profits in The Netherlands.
Subscribe to our e-newsletter to receive the latest blogs, news, and more in your inbox.
Terry