Comment concevoir une page de crowdfunding qui stimule la sensibilisation et les dons ?
Le crowdfunding est un moyen abordable pour les organisations à but non lucratif, qu'elles soient nouvelles ou établies, de collecter des centaines, voire des milliers d'euros. Le lancement d'une campagne de crowdfunding présente de nombreux avantages, notamment celui de faire connaître votre organisation à un nouveau public et de collecter rapidement de l'argent pour atteindre vos objectifs de collecte de fonds pour un projet à venir. Cet article explique plus en détail comment...
Le crowdfunding est un moyen abordable pour les associations – qu’elles soient nouvelles ou établies – de collecter des centaines, voire des milliers d’euros. Le lancement d’une campagne de crowdfunding présente de nombreux avantages. D’abord, celui de faire connaître votre organisation à un nouveau public et de collecter rapidement de l’argent pour atteindre vos objectifs pour un projet à venir.
Cet article explique en détail comment créer votre page de crowdfunding pour garantir le succès de votre campagne. Voici les 12 étapes :
Avant d’aborder les étapes, voyons pourquoi la conception d’une bonne page de crowdfunding devrait être importante pour les organisations à but non lucratif.
Pourquoi avoir une page de campagne de crowdfunding?
Le crowdfunding est un excellent moyen de vous lancer et de faire connaître la mission de votre organisation sans dépenser d’argent ou de temps supplémentaire. Mais le succès dépend fortement de votre page de campagne de crowdfunding.
Voici quelques raisons pour lesquelles votre organisation à but non lucratif doit créer une page de crowdfunding –
Partage – Les pages de crowdfunding offrent des possibilités de partage massives qui permettent à votre association d’obtenir plus de contacts et de dons.
Réactions de la foule – Les pages de crowdfunding permettent aux associations de promouvoir efficacement leur cause et leurs histoires au monde entier et de voir si elles attirent l’attention.
Nouveaux donateurs – Grâce aux options de partage, de nouvelles personnes sont informées de votre association et de la campagne. Ceux qui se sentent concernés par cette cause se manifesteront pour faire un don et finiront peut-être par le partager avec leurs réseaux. Cela signifie de nouveaux donateurs et davantage de donateurs !
Preuve sociale – Avec les pages de crowdfunding, le pouvoir de partage et les murs virtuels de donateurs fonctionneront automatiquement comme preuve sociale.
Transparence – Les campagnes de crowdfunding regorgent de possibilités de raconter des histoires et de partager des mises à jour. Naturellement, les gens se sentiront plus confiants en donnant à votre campagne.
Collecte de fonds rapide – Les organisations à but non lucratif ont souvent besoin d’argent rapidement pour lancer un projet ou aider des personnes en détresse. Les compteurs d’objectifs et les mises à jour régulières de la page vous permettent de collecter cet argent rapidement pour atteindre vos objectifs.
Le plus abordable – Les campagnes de crowdfunding se déroulent en ligne et la bonne plateforme de crowdfunding vous aidera à démarrer gratuitement. Par exemple, Donorbox vous permet de vous inscrire et de créer une page de crowdfunding gratuitement.
12 étapes pour créer une page de crowdfunding réussie
Les campagnes de crowdfunding sont simples, mais vous devez mettre en place une stratégie pour concevoir votre page de crowdfunding de la manière la plus efficace possible.
Nous avons inclus un processus étape par étape pour vous aider à créer une page de crowdfunding réussie.
1. Décider de votre objectif et d’un calendrier réaliste
Vous ne pouvez pas atteindre le succès sans savoir ce qu’il signifie pour vous. Voulez-vous collecter des fonds ? Bien sûr, mais ce n’est probablement pas la seule chose que vous espérez retirer de votre campagne. Avant de faire quoi que ce soit, réfléchissez à toutes les façons dont une campagne de crowdfunding en ligne pourrait aider votre organisation.
Voici quelques objectifs que les organisations à but non lucratif souhaitent généralement atteindre par le biais d’une campagne de crowdfunding :
Réunir rapidement des fonds pour un projet ou un événement à venir
Trouver de nouveaux donateurs
Augmenter la notoriété
Collecter des informations sur les donateurs
Encourager les dons récurrents
Améliorer la transparence et gagner la confiance des donateurs potentiels
Après avoir décidé des objectifs de la campagne objectifs, vous devez fixer un calendrier. S’il s’agit de votre première campagne de crowdfunding, il est préférable de commencer par une campagne courte, d’environ un mois. Si vous avez déjà mené des campagnes de crowdfunding avec succès par le passé, vous pourrez peut-être allonger ce délai à six semaines ou plus, en fonction de vos objectifs.
2. Choisir une plateforme de crowdfunding puissante et abordable
Il s’agit de l’étape la plus essentielle du processus. Comment allez-vous créer la page de crowdfunding ? La bonne plateforme vous aidera à créer la meilleure page de la manière la plus rentable.
Donorbox Crowdfunding vous permet de démarrer en quelques minutes. Vous pouvez vous inscrire gratuitement et il n’y aura pas de contrat mensuel. La page est facile à configurer et très simple à utiliser. Il suffit d’actionner quelques boutons et de cocher quelques cases (et aucune connaissance en codage !). Pour commencer, il vous suffit d’indiquer le titre de votre campagne et le montant de l’objectif, d’ajouter une description et d’activer le crowdfunding. C’est tout !
Voici un tutoriel vidéo (en anglais) qui vous aidera à comprendre rapidement la facilité et l’efficacité de cette fonctionnalité de Donorbox.
Donorbox Crowdfunding est livré avec une pléthore d’options puissantes pour augmenter les fonds et atteindre plus de personnes en ligne. Par exemple, un compteur d’objectifs, des boutons de partage sur les réseaux sociaux, un mur virtuel de donateurs, un onglet de mises à jour, un bouton d’abonnement, une option d’envoi d’e-mails, et bien plus encore.
Les frais de plateforme de Donorbox pour cette fonctionnalité sont minimes : 1,5% mais vous pouvez demander aux donateurs de couvrir ces frais ainsi que les frais de traitement de Stripe / PayPal.
3. Ajouter votre objectif de collecte de fonds et votre calendrier à la page
Maintenant que vous avez décidé du montant que vous souhaitez collecter et du calendrier de la campagne, ajoutez ces détails à votre page de crowdfunding. Votre objectif de collecte de fonds peut être ajouté à la page sous la forme d’un compteur d’objectif, comme indiqué ci-dessous. Au fur et à mesure que la ligne se déplace vers l’extrémité du compteur, davantage de donateurs seront incités à faire des dons supplémentaires pour vous aider à atteindre votre objectif.
Vous pouvez ajouter votre calendrier dans la description de la campagne. Veillez à ce qu’elle soit bien visible. Vous devriez le placer quelque part dans le premier paragraphe de la campagne contenu. Cela renforce la transparence et l’urgence de la campagne.
4. Choisir un titre et une accroche captivants
Votre campagne a besoin d’un titre et d’une accroche avant que vous ne puissiez ajouter d’autres informations. Les titres et les accroches font partie de l’image de marque de votre campagne et l’aideront à se démarquer.
Vous devez veiller à ce que le titre et l’accroche soient simples. Il existe des outils de référencement gratuits en ligne que vous pouvez utiliser pour trouver les meilleurs mots-clés. Au fur et à mesure que vous ajoutez du contenu, n’utilisez pas trop de termes techniques – soyez clair et direct avec votre demande et votre appel à l’action. Le contenu utilisé pour ces campagnes doit être facile à comprendre et donner aux gens une raison de participer.
5. Ajouter une image de marque à la page de la campagne
Votre association a déjà un logo et une mission. Vous pouvez les utiliser pour vous assurer que votre page de crowdfunding est aux normes. Vous pouvez également créer un logo et une mission différente pour la campagne afin de la distinguer des autres.
Voici quelques points sur lesquels vous devez vous concentrer lorsque vous créez une marque :
Logo
Couleurs
Police d’écriture
Mission
Langue
Ton
Cette page de crowdfunding porte la marque de l’organisation avec un logo et des couleurs appropriées.
6. Raconter une histoire avec des images et des vidéos de haute qualité
Le crowdfunding peut rencontrer plus de succès grâce à un storytelling. Vous pouvez raconter l’histoire de vos bénéficiaires ou votre propre histoire derrière la création de l’association ou de cette campagne. Utilisez des couleurs différentes et divisez le contenu en paragraphes pour mettre en évidence les différentes parties de l’histoire.
Les images que vous utilisez pour votre campagne sont tout aussi importantes que le contenu. Elles doivent être de haute qualité et présenter votre histoire sous son meilleur jour. Si vous travaillez avec des enfants ou des animaux, vous aurez le choix entre des dizaines d’histoires et d’images qui ne manqueront pas d’attirer l’attention des gens.
« Si une image vaut mille mots, une vidéo en vaut un million ».
Les vidéos peuvent rapporter quatre fois plus que les autres. Décidez de l’introduction, des objectifs, de l’histoire et de l’appel à l’action avant de commencer votre vidéo. Vous aurez ainsi une marche à suivre et il vous sera plus facile de décider ce que vous allez filmer et monter.
Enfin, lorsque vous racontez l’histoire d’une personne, demandez-lui de la raconter elle-même et de préciser en quoi votre organisation a fait une différence dans sa vie.
7. Ajouter un formulaire de don personnalisé et récurrent
Votre page de crowdfunding est incomplète sans un formulaire de don. Lorsque vous choisissez votre plateforme de crowdfunding, vous devez vérifier si elle vous propose un formulaire de don récurrent personnalisable et adapté à votre marque. Les formulaires récurrents vous aident à convertir les donateurs ponctuels en donateurs récurrents.
Donorbox est livré avec un formulaire de don récurrent qui comprend des intervalles hebdomadaires, mensuels, trimestriels et annuels. Vous pouvez choisir ceux qui correspondent à vos besoins. Les organisations à but non lucratif peuvent également ajouter des suggestions de montants de dons au formulaire de don afin d’aider les donateurs à déterminer les montants qui leur seraient les plus utiles. Notre formulaire de don est également optimisé pour la conversion. Il recueille les informations des donateurs et les stocke dans le système de gestion des donateurs. Vous pouvez utiliser ce système pour segmenter les donateurs et personnaliser votre communication pour chaque type de donateur. Il existe de multiples options de paiement, notamment le virement bancaire, le prélèvement automatique, PayPal, Venmo, Google Pay, Apple Pay, et plus encore.
Découvrez ce formulaire de don récurrent sur une page de crowdfunding. Les pages créées à l’aide de Donorbox Crowdfunding sont dotées d’un formulaire de don récurrent comme celui-ci. Cela garantit un design soigné de la page. Ce formulaire est hautement personnalisable et il est facile et rapide de faire un don avec.
8. Ajouter des boutons de partage pour les réseaux sociaux
Puisque votre campagne de crowdfunding est entièrement en ligne, vous voudrez partager votre histoire partout où c’est possible pour obtenir les meilleurs résultats. Vous voudrez que les donateurs partagent votre campagne sur tous leurs comptes de réseaux sociaux. Sur la page de votre campagne, incluez des boutons de partage pour vous assurer que les donateurs et les visiteurs sont capables de le faire.
Donorbox Crowdfunding ajoute automatiquement des boutons Facebook, LinkedIn et Twitter à votre page de crowdfunding. Ces boutons sont faciles à trouver. Ils encouragent les donateurs à partager leur don à cette campagne et à encourager les autres membres de leur réseau à faire de même. Lorsque les donateurs cliquent sur les boutons, le nom et l’URL de la campagne sont pré-remplis afin de minimiser les efforts et de maximiser l’impact. Voici un exemple.
9. Inclure un moyen d’attirer et d’engager des donateurs potentiels
Étant donné que de nombreux donateurs partageront votre campagne en ligne, un grand nombre de nouvelles personnes visiteront votre page. Alors, comment faire en sorte que ces personnes se transforment en donateurs ? La meilleure façon d’y parvenir est de gagner leur confiance et de les tenir au courant de l’évolution de la campagne.
Donorbox ajoute une option d’abonnement à votre page de crowdfunding. Vos visiteurs ou donateurs potentiels peuvent indiquer leur nom et leur adresse électronique pour s’abonner (voir ci-dessous) aux mises à jour de la campagne. Tous vos donateurs sont automatiquement ajoutés à cette liste. Plus tard, au fur et à mesure que la campagne progresse, vous pouvez envoyer des courriels de mise à jour à toutes ces personnes.
Au fur et à mesure que vos donateurs potentiels recevront des mises à jour et verront que vous utilisez vos dons et que vous créez un impact, ils seront plus enclins à visiter à nouveau votre site et à faire un don.
10. Veiller à pouvoir ajouter des mises à jour directement sur la page
Votre page de crowdfunding doit comporter une section consacrée aux mises à jour. Cela permet de s’assurer que les mises à jour de la campagne se font sans heurts et que les donateurs sont au courant de l’utilisation de leurs dons.
Donorbox ajoute un onglet « mises à jour » à votre page. Vous pouvez facilement publier des mises à jour sous cet onglet, avec des images, des vidéos, des descriptions, etc. Vous pouvez choisir les mises à jour qui seront envoyées aux abonnés par e-mail. Vos donateurs reçoivent automatiquement toutes les mises à jour si vous le souhaitez.
Consultez cet exemple pour voir comment fonctionne l’onglet des mises à jour de la Donorbox.
11. Ajouter une preuve sociale à votre page de crowdfunding
Lorsque les gens voient que beaucoup d’autres personnes ont fait des dons à votre campagne, ils seront plus enclins à faire un don. Cela renforce leur confiance dans votre organisation. Pour ce faire, vous pouvez ajouter un mur virtuel de commentaires des donateurs à votre page de crowdfunding.
Par exemple, sur cette page de crowdfunding, la Grand View Blvd Elementary School a permis à ses donateurs d’ajouter un commentaire au formulaire de don et de choisir s’ils souhaitaient que ce commentaire soit ajouté au mur des donateurs. Leurs commentaires et les montants des dons sont alors automatiquement ajoutés à l’onglet du mur des donateurs. Lorsque les visiteurs voient autant de personnes différentes faire un don à la campagne, le montant du don et leurs commentaires, ils ont envie de faire un don à leur tour.
12. Inclure une option permettant aux visiteurs et aux sympathisants de se transformer facilement en défenseurs
Le moyen éprouvé de garantir le succès d’une campagne de crowdfunding en ligne est de la transformer en une campagne de collecte de fonds de pair à pair. Vous pouvez encourager vos sympathisants, y compris les donateurs, les bénévoles, les membres du conseil d’administration, etc. à collecter des fonds pour vous. Vous touchez ainsi un grand nombre de nouvelles personnes et vos dons sont multipliés.
Donorbox vous permet de basculer un bouton sur votre campagne de crowdfunding pour activer le peer-to-peer. Vous pouvez ensuite choisir de laisser les visiteurs choisir de collecter des fonds en cliquant sur un bouton ajouté à votre page de campagne ou de les inviter à partir de l’outil.
Cette campagne a un bouton ajouté à sa page, sur lequel les gens peuvent cliquer pour commencer à collecter des fonds pour la cause.
Donorbox vous permet d’approuver des collecteurs de fonds sélectionnés ou de les approuver tous automatiquement. Les fonds provenant de toutes les campagnes de vos collecteurs de fonds seront versés sur votre compte de campagne initial.
Cette option de collecte de fonds de pair à pair peut augmenter de manière significative la portée et les dons de votre campagne de crowdfunding. De plus, vous n’avez pas à vous inquiéter de savoir si vous aurez suffisamment de collecteurs de fonds prêts à vous aider. Vous disposez déjà d’une équipe de supporters, tels que vos bénévoles et les membres de votre conseil d’administration, qui croient en votre mission et sont très motivés pour vous aider.
Ressource bonus – Conseils de Donorbox pour vous aider à réussir votre crowdfunding
Nous partageons 6 conseils de campagnes de crowdfunding très réussies pour vous aider à créer une page de crowdfunding exceptionnelle qui attirera certainement plus de dons et d’attention de la part du public (en anglais).
Pensées finales
Les campagnes de crowdfunding sont plus abordables et nécessitent moins de travail que d’autres, mais cela ne signifie pas que vous pouvez rester les bras croisés et laisser les choses se dérouler d’elles-mêmes. Les étapes que nous avons partagées vous aideront à concevoir une page de crowdfunding avec un potentiel de partage maximal et qui vous aidera à inciter plus de donateurs à donner. En partageant des histoires et des images captivantes, en envoyant des mises à jour et en faisant preuve de transparence, vous aurez plus de chances de réussir votre prochaine campagne de crowdfunding.
Avec Donorbox, plus de 50 000 organisations à but non lucratif ont augmenté leurs dons et engagé leurs donateurs grâce à des fonctionnalités simples à utiliser et puissantes. Parmi les meilleures fonctionnalités de Donorbox, citons les dons récurrents, les pages de collecte de fonds personnalisables, les adhésions, les événements, le Peer-to-Peer, le QuickDonate, la gestion des donateurs, etc.
Les experts en collecte de fonds et les modules complémentaires puissants peuvent orienter votre campagne de crowdfunding dans la bonne direction. Consultez Donorbox Premium et bénéficiez d’une tarification personnalisée pour votre association, ainsi que d’une infinité d’avantages en matière de collecte de fonds !
Benjamin
