Captez l'attention en moins de 8 secondes ! Avec une durée d'attention humaine de 8,25 secondes, des messages courts et percutants sont essentiels pour réussir votre collecte de fonds. Découvrez pourquoi et apprenez à rédiger des messages efficaces, accompagnés de quatre exemples inspirants. À la clé : plus de fonds pour votre cause !
![Augmenter les dons grâce à des messages courts [+ exemples]](https://donorbox.org/nonprofit-blog/wp-content/uploads/2023/11/Augmenter-les-dons-grace-a-des-messages-courts-scaled.jpg)
Vous avez peut-être entendu dire que la durée moyenne de l’attention humaine n’est plus que de 8,25 secondes – soit près d’une seconde de moins qu’un poisson rouge.
Cette statistique nous indique que des messages plus courts – mais toujours percutants – sont la clé pour capter l’attention et obtenir davantage de dons.
Cela ne veut pas dire que les humains ne s’intéressent pas aux messages convaincants et aux statistiques impressionnantes ! Mais lorsqu’il s’agit de collecter des fonds par le biais des réseaux sociaux et des e-mails, il est essentiel de rédiger des messages plus courts pour collecter plus d’argent.
Lisez la suite pour savoir pourquoi ces messages plus courts rapportent plus de fonds et comment les rédiger. En prime, nous incluons quatre exemples pour vous inspirer !
Parfois, vous devez raccourcir vos messages de don parce que vous manquez tout simplement d’espace. Dans d’autres cas, des messages plus courts peuvent s’avérer utiles pour les raisons suivantes
Lorsque votre matériel contient un message puissant et court, vous avez plus de chances de capter l’attention des donateurs potentiels, surtout s’ils ne font que naviguer sur une plateforme telle que les médias sociaux.
Le bon message peut donner envie à quelqu’un d’en savoir plus sur votre mission (ou le convaincre de faire un don !).
Nous aimons la façon dont The City utilise un langage convaincant pour encourager davantage de dons sur leur page de don Donorbox. Leur slogan est simple mais accrocheur.
Préférez-vous que quelqu’un lise l’intégralité de votre lettre d’appel ou qu’il reçoive suffisamment de messages pour se sentir obligé de faire un don sur-le-champ ?
Des messages courts sur les réseaux sociaux et dans vos e-mails contribuent à transmettre l’urgence de votre collecte de fonds – et laissent suffisamment de temps à vos sympathisants pour donner.
Les messages courts peuvent vous permettre d’éviter le superflu et d’aller à l’essentiel. En réduisant votre lettre d’appel en une ou deux phrases percutantes, vous obtenez une nouvelle perspective et vous affinez ce que vous envoyez à votre public.
Ce n’est pas le moment d’utiliser des mots ennuyeux ! Lorsque vous souhaitez attirer l’attention de quelqu’un, vous devez utiliser un langage convaincant qui l’attire.
Bien que le langage que vous utilisez varie en fonction de votre mission et de la raison pour laquelle vous collectez des fonds, nous avons une liste de neuf mots magiques qui génèrent des dons pour n’importe quelle collecte de fonds.
Conseil professionnel : Si vous n’êtes pas sûr que votre langage est suffisamment convaincant, lisez votre message de don à haute voix. Comment se présente-t-il ? C’est aussi un excellent moyen de repérer les fautes de frappe et les formulations maladroites !
Ce n’est pas parce que vous n’avez pas beaucoup de caractères à votre disposition que vous pouvez vous permettre de ne pas tenir compte de l’impact des dons dans votre message !
L’une des sept raisons pour lesquelles les gens font un don est la volonté de faire la différence. Votre court message doit leur montrer en quoi leur don aura de l’importance.
Ce n’est pas pour rien que vous demandez des fonds supplémentaires en ce moment. Quelle est-elle et pourquoi est-elle urgente ? Générer un sens d’urgence dans votre court message de don le rendra plus percutant – et conduira en fin de compte à plus de dons.
Ethos Classical fait un excellent travail en transmettant un besoin urgent dans son bref message de don sur sa page de collecte de fonds Donorbox. Le financement public étant insuffisant, cette école compte sur les donateurs individuels pour combler la différence.
Elle démontre également l’impact des dons en fournissant un contexte pour chaque niveau de don. Cela incite à plus de générosité !
Votre communication a un objectif : obtenir un don. En incluant un appel à l’action, vous indiquez aux donateurs ce qu’ils doivent faire pour répondre à l’urgence que vous venez de susciter !
En règle générale, vous inclurez un appel à l’action avec un lien vers votre page ou votre formulaire de don en ligne .
S’il n’est pas réaliste de personnaliser un court message de don sur les réseaux sociaux, vous devez absolument personnaliser les appels de fonds lancés via e-mail. La personnalisation permet d’établir un lien avec les donateurs et les aide à reconnaître le rôle important qu’ils peuvent jouer dans votre mission.
1. [Prénom], notre refuge est au maximum de sa capacité. Nous avons 20 chiens qui doivent être adoptés avant la fin de l’année. Voulez-vous donner 20 €, juste un euro par chien, pour les aider à trouver leur foyer définitif ?
Pourquoi ça marche : la première phrase personnalisée aide à inspirer l’urgence, tandis que la deuxième phrase démontre le besoin. En montrant aux donateurs pourquoi vous demandez ce montant, vous leur montrez comment ils peuvent avoir un impact important et vous leur montrez qu’il ne faut pas beaucoup d’argent pour faire la différence.
2. Un don de seulement 50 € aujourd’hui permettra d’acheter des fournitures artistiques pour l’une de nos salles de classe pendant toute une année. Aidez-nous à redonner le sourire dans les salles de classe grâce à une éducation artistique amusante et transformatrice. Faites un don en ligne ou renouvelez votre don précédent en seulement un clic.
Pourquoi ça marche : Les donateurs savent exactement à quoi servira leur don : des fournitures artistiques. Le fait d’apprendre qu’ils peuvent offrir une éducation artistique à une classe pendant toute une année montre l’impact de leur participation. Cette organisation pourrait accroître son urgence en démontrant un besoin immédiat – pourquoi l’éducation artistique est-elle si importante ?
3. Votre soutien a permis à Sally de bénéficier d’un accompagnement à l’emploi et lui a donné l’aide dont elle avait besoin pour passer à un travail à temps plein après trois ans d’absence de domicile. Ensemble, nous changeons des vies. Ferez-vous un don de 100 € pour aider d’autres personnes comme Sally à se remettre sur pied ?
Pourquoi ça marche : Remercier les donateurs précédents dans votre court message de don est un excellent moyen de montrer à quel point vous êtes reconnaissant de leur soutien. Cela montre aux donateurs potentiels que vous êtes à l’écoute et renforce leur confiance. Ce message contient également une brève histoire de Sally, avec juste assez de détails pour que nous comprenions l’urgence et l’impact du travail de cette organisation.
4. Saviez-vous que 2 milliards de personnes n’ont pas accès à l’eau potable ? Votre soutien permet de faire baisser ce chiffre. Vous joindrez-vous à notre engagement de construire 40 nouveaux puits dans les pays en développement au cours des deux prochaines années ? Pensez à faire un don récurrent qui fournit de l’eau potable aux personnes qui en ont le plus besoin.
Pourquoi ça marche : Le fait de commencer par une statistique illustre l’urgence des besoins. Cette organisation inclut un objectif concret, avec une date butoir, ce qui donne de l’élan à sa campagne et renforce la confiance de ses donateurs. La mission et l’impact de l’organisation sont clairs. Remarquez également que cette organisation s’est concentrée sur l’impact que le donateur a grâce à son don – et pas seulement sur ce que fait l’organisation elle-même. C’est ce qu’on appelle la collecte de fonds centrée sur le donateur et cela peut faire une grande différence dans vos messages de don.
5. Votre don de 25 € aujourd’hui permet à un enfant en famille d’accueil de votre ville de recevoir un cadeau spécial de sa liste de souhaits à temps pour les fêtes. Faites un don à (lien).
Pourquoi ça marche : Les messages de dons courts comme celui-ci sont parfaits pour les réseaux sociaux, en particulier lorsqu’ils sont accompagnés d’une photo ou d’une vidéo percutante. Le visuel incitera votre public à arrêter de faire défiler la page, tandis que la légende rapide maintiendra son attention juste assez longtemps pour qu’il comprenne ce que vous voulez qu’il fasse. De plus, remarquez l’urgence – donnez aujourd’hui pour que cet enfant reçoive son cadeau avant les fêtes.
La collecte de fonds moderne nécessite des messages de donation courts qui attirent l’attention, créent un sentiment d’urgence et, en fin de compte, se traduisent par un plus grand nombre de dons.
La meilleure façon de les rédiger est de suivre quelques principes de base pour un texte d’appel de haute qualité. Vous devriez également rédiger vos messages de dons courts avant d’en avoir besoin, afin d’avoir le temps d’obtenir les commentaires de votre équipe et/ou de les revoir avec un regard neuf.
Avec la collecte de fonds en ligne via les formulaires de don, le crowdfunding, le peer-to-peer, et les pages de collecte de fonds, mais aussi les dons sur place avec le Donorbox Live™ Kiosk app, la billetterie événementielle facile pour les organisations à but non lucratif, et plus encore, Donorbox fournit les fonctionnalités dont les organisations ont besoin pour collecter autant de dons que possible.
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Benjamin