Se acerca Giving Tuesday más conocido como un día para dar, movimiento que se ha ido globalizando con los años; donde millones de organizaciones sin fines de lucro son apoyadas por la comunidad en general para seguir llevando a cabo su misión. Prepárate con este kit de herramientas definitivo, que contiene consejos sobre logotipos e imágenes, ideas para eventos y un manual completo de campaña.
Giving Tuesday es un martes al año dedicado a donar. Si estás preparando tu campaña, he compilado todo lo que necesitas saber incluyendo plantillas, guías de diseño y más.
Compartiré consejos sobre la mejor manera de utilizar estos recursos para tu campaña.
Antes de profundizar en cada uno, estos son algunos enlaces a los recursos que necesitas para tu kit de herramientas de Giving Tuesday:
Si estás leyendo este artículo, es muy probable que ya conozcas la importancia de Giving Tuesday, cuyo lanzamiento se dio en 2012 en los Estados Unidos para animar a las comunidades a apoyar a organizaciones sin fines de lucro mediante donaciones o acciones concretas, como el voluntariado. La iniciativa se inspiró en los diversos días de compras posteriores al día de acción de gracias, como el black friday y el Cyber Monday.
Giving Tuesday fue creado por el Belfer Center en la calle 92 y con la ayuda de la Fundación de las Naciones Unidas. Su objetivo era contrarrestar el consumismo de la temporada navideña y recordar a la gente que apoyara a sus organizaciones benéficas favoritas durante fin de año.
En 2026, Giving Tuesday se llevará a cabo el 1 de diciembre y se espera una gran participación para este año.
En 2025, las donaciones aumentaron un 13% alcanzando la impresionante cifra de 4 mil millones de dólares. Asimismo, el voluntariado creció un 20%, con 11,1 millones de personas dedicando su tiempo a esta causa durante la jornada.
Utiliza los recursos de este kit de herramientas para preparar tu campaña y lograr que tu misión se beneficie de este poderoso día dedicado a la solidaridad.
¿No sabes por dónde empezar? ¿O buscas inspiración?
Utiliza esta Guía de Giving Tuesday para elaborar tu lista de tareas pendientes antes, durante y después del gran día. Luego, descarga nuestro recurso gratuito, que presenta siete campañas exitosas de Giving Tuesday y detalla las estrategias que les ayudaron a recaudar más donaciones.
Por último, echa un vistazo a este video sobre cómo tres organizaciones sin fines de lucro aprovecharon las herramientas y estrategias adecuadas para destacar en Giving Tuesday:
GivingTuesday.org comparte varios logos que puedes utilizar en tu campaña. Puedes descargarlos como archivos PNG, y algunos están disponibles como archivos EPS.
Además, GivingTuesday se ha asociado con Canva para ofrecer una amplia selección de diseños personalizables que incluyen folletos, cartas de solicitud de donaciones, imágenes para redes sociales, materiales de correo directo y más. Accede a estos diseños aquí.
Nota importante: aunque estos diseños de Canva están disponibles, ten en cuenta que cuanto más original sea tu contenido, mejor funcionará. Publicar imágenes que reflejen tu misión genera una respuesta emocional, lo cual es más probable que fomente la interacción y, en última instancia, las donaciones.
Al preparar los materiales de tu campaña, resulta útil conocer las especificaciones de los tamaños de imagen habituales para las distintas plataformas.
Aquí tienes las especificaciones para las necesidades más comunes en redes sociales durante Giving Tuesday:
| Plataforma | Tipo de Publicación | Tamaño sugerido (píxeles) | Relación de aspecto |
|---|---|---|---|
| Feed (retrato) | 1080 x 1350 | 4:5 | |
| Feed (cuadro) | 1080 x 1080 | 1:1 | |
| Instagram/Facebook | Historias y reels | 1080 x 1920 | 9:16 |
| Feed (paisaje) | 1200 x 630 | 1.91:1 | |
| X | Feed (cuadro) | 1080 x 1080 | 1:1 |
| X | Feed (retrato) | 1080 x 1350 | 4:5 |
| Feed (Vista previa del enlace) | 1200 x 627 o 1200 x 630 | 1.91:1 | |
| Feed (retrato) | 1080 x 1350 | 4:5 | |
| Youtube | Portada miniatura | 1280 x 720 | 16:9 |
| TikTok/YouTube Shorts | Portada video vertical | 1080 x 1920 | 9:16 |
Seguir estas pautas garantiza que el material visual se muestre bien en cada plataforma. ¡No pierdas ninguna donación porque tus imágenes se ven mal!
Ahora que tienes todo lo necesario para tu material visual de redes sociales, es momento de trabajar en los textos.
Por lo general, conviene planificar las publicaciones siguiendo esta secuencia:
Aunque existen plantillas disponibles, recomiendo que evites copiar y pegar cualquier plantilla directamente en tu *feed*.
Los algoritmos de las redes sociales favorecen el contenido único y personalizado; por ello, céntrate en crear publicaciones que cuenten tu propia historia.
Descarga nuestro recurso gratuito de mensajes para *Giving Tuesday* y mira un ejemplo práctico de una publicación emotiva en redes sociales.
TikTok, Reels (en Facebook e Instagram) y YouTube Shorts son canales excelentes para conectar con nuevas audiencias. Mantén la sencillez. Usa tu teléfono móvil y una buena iluminación para grabar vídeos auténticos y atractivos en los que compartas un poco sobre tu misión y por qué necesitas apoyo. Prepara un guion directo que narre una historia conmovedora.
En este artículo, Lauren Boston, experta en video, comparte este ejemplo de guion para un albergue de animales:
Cuando Angel llegó a nuestro refugio, estaba asustada, muy delgada y necesitaba urgentemente cuidados. Dos meses después, estaba lo suficientemente sana como para irse a casa con su nueva familia. Solo entre septiembre y diciembre, esperamos que al menos 140 animales más como Angel lleguen a nuestro refugio. Una donación de $50 ayudará a proporcionarles comida, medicinas y cuidados mientras los recuperamos y esperamos que encuentren un hogar definitivo. Ayúdanos a darles a más animales una nueva oportunidad antes de que termine el 2026.
Los correos electrónicos de Giving Tuesday deben ser breves, concisos y directos.
Lo más probable es que tu público reciba demasiados correos electrónicos ese día. Aquí tienes algunos consejos para que tus correos destaquen:
Al igual que en las redes sociales, tus correos electrónicos deben ser personalizados, reflejar tu historia y público objetivo. Sin embargo, contamos con algunos recursos inspiradores que puedes añadir a tu kit de herramientas para el Giving Tuesday.
GivingTuesday compartió algunas plantillas oficiales de correo electrónico de muestra que incluyen un aviso para que los colaboradores reserven la fecha, un mensaje para los miembros de la junta directiva y los embajadores, y un mensaje para los donantes el mismo día del evento.
Para ver el contenido de un correo electrónico exitoso para solicitar una donación en el Giving Tuesday, descarga nuestro recurso gratuito.
Capta la atención de los medios locales y comparte los objetivos específicos de tu campaña mediante un comunicado de prensa. Compartirlo demuestra que te tomas en serio la campaña, que estás organizado y que estás listo para marcar la diferencia.
GivingTuesday compartió una plantilla de comunicado de prensa en su sitio web. Para usarla, simplemente agrega los detalles de tu campaña, incluye una persona de contacto y compártela con los medios de comunicación locales.
La plantilla incluye información general sobre el Giving Tuesday, junto con oportunidades para especificar por qué participas.
Estos son algunos recursos para tipos específicos de organizaciones:
El éxito de tu campaña para el Giving Tuesday 2026 depende de tus herramientas. He compartido estos recursos para ayudarte a planificar, crear mensajes convincentes y conectar con tu comunidad, con la esperanza de que este momento, a menudo estresante, sea un poco más llevadero para cualquier organizador de eventos de recaudación de fondos.
Sin embargo, la herramienta más importante es tu plataforma de recaudación de fondos. Si utilizas una plataforma con tecnología obsoleta y poco práctica, un tiempo de actividad inestable y una mala experiencia para los donantes, podrías estar causando más daño que beneficio. Para los nuevos donantes, tu página de donaciones es su primera interacción real contigo, y su experiencia marca la pauta no solo para el día de donar, sino para todas las campañas futuras.
La colaboración con plataformas de renombre como Donorbox ofrece una experiencia excepcional para los donantes, un tiempo de actividad del 99,99% y herramientas administrativas optimizadas que ayudan a realizar un seguimiento más inteligente del progreso
Crea tu campaña para Giving Tuesday con Donorbox hoy mismo y empieza a recaudar fondos en menos de quince minutos.
