Eindejaars fondsenwerving ? Nu het einde van het jaar nadert, naderen veel liefdadigheidsorganisaties een kruispunt op het gebied van fondsenwerving. Misschien hebben ze hun doel nog niet bereikt. Misschien willen ze nieuwe doelen bereiken. Of misschien willen ze gewoon nieuwe donoren aantrekken. Nu de klok tikt, wenden veel organisaties zich tot het geven van peer-to-peer-…
Eindejaars fondsenwerving ? Nu het einde van het jaar nadert, naderen veel liefdadigheidsorganisaties een kruispunt op het gebied van fondsenwerving. Misschien hebben ze hun doel nog niet bereikt. Misschien willen ze nieuwe doelen bereiken. Of misschien willen ze gewoon nieuwe donoren aantrekken. Nu de klok tikt, wenden veel organisaties zich tot het geven van peer-to-peer- en crowdfunding tools om sterk af te sluiten met een geweldige eindejaar campagne.
De online donatie seizoen campagnes, die traditioneel in november en december worden gehouden, zijn voor non-profitorganisaties een doorbraak geweest. Velen hebben ze gebruikt om alleen al in december tot 31% van hun totale donaties op te halen, waarbij sommigen zagen dat 12% van hun jaarlijkse financiering in de laatste drie dagen van het jaar in de boeken terechtkwam.
Succesvolle campagnes voor het donatie seizoen zijn afhankelijk van tools als crowdfunding en peer-to-peer outreach om de netwerken van supporters te benutten en nieuwe donateurs binnen te halen. Wanneer ze op de juiste manier worden gebruikt, kunnen deze hulpmiddelen u helpen de fondsenwerving te stimuleren, uw donateursbestand uit te breiden en het jaar met een gevoel van voldoening af te sluiten.
Het concept van het donatie seizoen vindt zijn oorsprong in het begin van de 20e eeuw, toen een gunstig belastingbeleid bedrijven en individuen aanmoedigde om actief liefdadigheidsdoelen te steunen. Omdat veel bedrijven wachten met het betalen van de bijdragen tot het einde van het belastingjaar, is de vakantieperiode uitgegroeid tot het perfecte moment om te geven.
Deze traditie van geven werd in 2012 versterkt met de lancering van Giving Tuesday, een dag van ‘radicale generositeit’ die gehouden wordt op de eerste dinsdag na Thanksgiving. Onder de hashtag #GivingTuesday laat deze wereldwijde beweging zich leiden door de filosofie dat “iedereen iets te geven heeft en elke daad van vrijgevigheid telt.”
Tegenwoordig beschouwen liefdadigheidsorganisaties Giving Tuesday als het perfecte moment om succesvolle eindejaar campagnes te lanceren. Ze gebruiken tools als crowdfunding en peer-to-peer om de boodschap snel te verspreiden en een golf van interesse van donoren op te bouwen.
Het Donorbox Giving Tuesday 2024 Resource Center is een geweldige plek om te beginnen bij het plannen van uw Giving Tuesday- en donatie seizoen campagnes. Vind sjablonen, bruikbaar advies, demo’s, handleidingen en nog veel meer om u te helpen uw eindejaar campagne op de juiste manier te starten.
Crowdfunding maakt gebruik van internet om in korte tijd geld op te halen bij een grote groep mensen. Het functioneert als een speciale platformpagina die het verhaal van de campagne vertelt en anderen aanmoedigt om de zaak te delen en te bespreken. Dit soort campagnes hebben doorgaans een deadline voor fondsenwerving en een doel om naartoe te werken.
Het belangrijkste verschil tussen crowdfunding en een hoofdcampagne is dat crowdfunding zich richt op een kleiner doel, zoals het verstrekken van 100 vakantiemaaltijden aan behoeftige gezinnen. Als er minder donaties worden gevraagd, is de kans groter dat meer mensen zullen geven, vooral als dit samenvalt met de vrijgevigheid van het seizoen.
Peer-to-peerplatforms moedigen supporters aan om geld in te zamelen namens een non-profitorganisatie. Net als crowdfunding richt het zich ook op een kleiner doel, zoals een run van 5 km ten behoeve van kankeronderzoek. Degenen die aan de race meedoen, zullen contact opnemen met vrienden, familie en collega’s om hen te vragen de organisatie die het evenement organiseert te steunen.
Er zijn verschillende verschillen en overeenkomsten tussen crowdfunding- en peer-to-peer-campagnes.
Crowdfunding en peer-to-peer zijn vergelijkbaar omdat ze afhankelijk zijn van sociaal delen om de boodschap te verspreiden. Beide tactieken zijn er ook op gericht om een groter aantal kleinere donaties binnen te halen in plaats van minder grotere. Van daaruit verschillen deze platforms op belangrijke manieren:
| Crowdfunding | Peer-to-Peer |
| Gebruikt door individuen, bedrijven en non-profitorganisaties | Wordt voornamelijk gebruikt door non-profitorganisaties |
| Vaak gebruikt om gematigde of kortetermijndoelen te bereiken | Kan worden gebruikt om op de lange termijn meer geld in te zamelen |
| Vertrouwt doorgaans op een reeds betrokken publiek van volgers | Bedoeld om het aantal donoren te vergroten, het bewustzijn te vergroten en de retentie te vergroten |
| Biedt meer controle over de consistentie van merk en berichtgeving | Vereist het vinden en trainen van supporters om uw boodschap over te brengen |
| Promoot één enkele donatie pagina die gemakkelijk kan worden onderhouden | Maakt gebruik van meerdere websites om reclame te maken en te delen met potentiële donateurs |
| Een eenvoudige, effectieve oplossing wanneer tijd en middelen beperkt zijn | Vereist meer tijd, geavanceerde planning en directe betrokkenheid met deelnemers |
Als deze campagnes op de juiste manier worden gebruikt, kunnen ze een golf van fondsenwerving genereren die het hele donatieseizoen aanhoudt.
Crowdfunding werd voor het eerst geïntroduceerd in de jaren negentig toen een Britse punkband het internet op ging om met succes hun reünietour te financieren. Sindsdien is het gebruikt om geld in te zamelen voor allerlei zaken, van gezondheidszorgkosten tot startfinanciering voor startende bedrijven.
In de non-profitwereld moedigen crowdfunding strategieën veel mensen aan om in korte tijd kleine bedragen te doneren. Succesvolle drijfveren zorgen voor aanstekelijke opwinding en momentum.
Een crowdfunding campagne beschikt over een speciale landingspagina die duidelijk het verhaal van de rit vertelt en een directe vraag bevat, evenals een vaste begin- en einddatum. Het betrekt donoren en abonnees ook met tools zoals een donormuur om geschenken te erkennen, een doelmeter en knoppen voor sociaal delen.
Bovendien hangt het succes van crowdfunding af van de kracht van sociaal bewijs: het idee dat mensen worden beïnvloed door de acties en beslissingen van mensen die ze leuk vinden of bewonderen. Als abonnees zien dat hun vrienden, familie en collega’s doneren, zorgt sociaal bewijs ervoor dat ze eerder geneigd zijn om zelf te doneren. Zo genereerde de Giving Tuesday beweging in 2022 3,1 miljard dollar.
Er zijn veel manieren om een crowdfunding strategie te integreren in een Giving Tuesday– of Give Season-campagne. Hier zijn een paar ideeën om u op weg te helpen –
Een succesvolle crowdfunding campagne vereist een flexibel platform dat u opties biedt om uw verhaal te vertellen, sociaal delen aan te moedigen en een naadloos betalingsproces te bieden.
Donorbox Crowdfunding houdt abonnees op de hoogte en betrokken met flexibele functies. Crowdfunding pagina’s kunnen worden aangepast om de branding te matchen, donateurs onder de aandacht te brengen en meerdere betaalmethoden te accepteren. Een doelmeter, donormuur en knoppen voor sociaal delen zorgen ervoor dat abonnees betrokken en enthousiast blijven om uw goede doel te promoten.
Bekijk dit voorbeeld van een succesvolle Giving Tuesday crowdfunding campagne, gebouwd door Tapestry met behulp van Donorbox.
Start crowdfunding with Donorbox
Bij peer-to-peer fondsenwerving worden supporters, bestuursleden en vrijwilligers betrokken bij het inzamelen van donaties namens een goed doel. Het vergt wat meer planning dan crowdfunding, omdat het meer werk vergt om deelnemers te mobiliseren en te trainen om jouw missie accuraat weer te geven. Deze fondsenwervende tactiek kan echter zeer succesvol zijn als je er vooraf wat werk in steekt.
Non-profitorganisaties maken vaak gebruik van peer-to-peer-campagnes ter ondersteuning van een uitdaging om geld in te zamelen, zoals een walk-a-thon, kalkoendraf of kerstman run, of als alternatief voor een persoonlijk evenement. Nadat een organisatie een hoofd- of ‘ouder’-peer-to-peer fondsenwervingscampagne heeft opgezet, creëren supporters gepersonaliseerde – of ‘kind’-donatie pagina’s om te verspreiden en te promoten onder familie en vrienden. Alle donaties worden vervolgens doorgestuurd naar de oorspronkelijke campagne rekening.
Peer-to-peer is bijzonder effectief omdat mensen eerder geneigd zijn een bijdrage te leveren aan een goed doel als ze erover horen van iemand die ze kennen en vertrouwen. Op deze manier profiteren fondsenwervende organisaties van de kracht van relaties om toegang te krijgen tot donateurs buiten hun eigen sociale netwerk.
Overweeg deze ideeën bij het opzetten van uw peer-to-peer fondsenwervingscampagne voor het donatie seizoen:
Een flexibele peer-to-peer-campagne aan het einde van het jaar betrekt supporters om nieuwe donoren te bereiken en een sterke basis op te bouwen voor toekomstige campagnes.
Donorbox Peer-to-Peer-campagnes zijn aanpasbaar, snel op te zetten en bieden een naadloze donorervaring. Functies omvatten een eenvoudig uitnodiging proces voor peer-inzamelingsacties, opties voor terugkerende donaties, links voor sociaal delen en krachtige gegevensanalyse. Uitgebreide tutorials zoals deze maken het gemakkelijk om binnen enkele minuten een peer-to-peer-campagne op te zetten.
Bovendien is het peer-to-peer-platform van Donorbox een goed alternatief voor Facebook Fundraising, dat zijn donatie verwerkingssysteem aanzienlijk heeft veranderd. Vanaf 31 oktober 2024 dekt Facebook niet langer de verwerkingskosten voor donaties. Betalingen worden alleen geaccepteerd via PayPal Giving Fund en terugkerende donaties worden niet langer ondersteund.
Eleanore Whitmore Early Childhood Education Centre heeft een mooie en effectieve peer-to-peer fondsenwervingscampagne opgezet met behulp van Donorbox. Nog meer voorbeelden van impactvolle peer-to-peer-campagnes vindt u hier.
Pro tip: Kunt u tijdens uw eindejaar campagne niet beslissen of u gebruik wilt maken van crowdfunding of peer-to-peer fondsenwerving? Met de juiste tool kun je beide doen! Met Donorbox kunt u peer-to-peer fondsenwerving inschakelen voor uw crowdfunding campagnes.
Concluderend kan een campagne voor het donatie seizoen een geweldige manier zijn om buzz rond uw missie te creëren, uw donateursbestand te laten groeien en het jaar met een knaller af te sluiten. Crowdfunding en peer-to-peer fondsenwerving kunnen uiterst effectief zijn bij het benutten van de sociale netwerken van bestuursleden, medewerkers en supporters.
Het succes van een crowdfunding- of peer-to-peer-campagne in het donatie seizoen vereist een geavanceerde planning. Deze campagnes zijn doelgericht en tijdgebonden om opwinding en momentum op te bouwen. Door kleinere donaties van meer mensen aan te trekken, zijn crowdfunding en peer-to-peer fondsenwerving de perfecte instrumenten om dit jaar en het volgende jaar een robuust donorbestand te laten groeien en onderhouden.
Donorbox Crowdfunding en Peer-to-Peer bieden de tools die je nodig hebt om te slagen met deze effectieve fondsenwerving tactieken. Bovendien beschikt het platform over verschillende andere producten en diensten die zijn ontworpen om uw non-profitorganisatie dit donatie seizoen en daarna te helpen. Meld u vandaag nog gratis aan!
Op zoek naar meer non-profittips? Bekijk de rest van onze Non-profitblog voor handleidingen, sjablonen en praktisch uitvoerbaar advies waarmee u anderen kunt helpen.
Terry is the Growth Lead The Netherlands for Donorbox. Passionated about online marketing and always happy to share the newest updates for Non Profits in The Netherlands.
Subscribe to our e-newsletter to receive the latest blogs, news, and more in your inbox.
Terry