Non-profitorganisaties beginnen maanden van tevoren met het opstellen van fondsenwerving strategieën en oproepen voor hun eindejaar campagnes. Gedurende dit hele proces blijven ze zich afvragen hoe ze meer mensen kunnen bereiken, de juiste tools kunnen kiezen, effectieve aantrekkingskracht kunnen uitoefenen en een uitstekend marketingplan kunnen maken. In 2022 daalden de inkomsten van non-profitorganisaties voor het…
![18 Eindejaar donatie statistieken met verrassende feiten [2023]](https://donorbox.org/nonprofit-blog/wp-content/uploads/2023/10/NL-Blog-title-images-6-1.png)
Non-profitorganisaties beginnen maanden van tevoren met het opstellen van fondsenwerving strategieën en oproepen voor hun eindejaar campagnes. Gedurende dit hele proces blijven ze zich afvragen hoe ze meer mensen kunnen bereiken, de juiste tools kunnen kiezen, effectieve aantrekkingskracht kunnen uitoefenen en een uitstekend marketingplan kunnen maken. In 2022 daalden de inkomsten van non-profitorganisaties voor het eerst in decennia met 3,4%. Dit artikel is bedoeld om de vragen en twijfels te beantwoorden die u mogelijk heeft over de beslissingen die u dit jaar neemt en hoe u uw inspanningen in de toekomst kunt verbeteren. We hebben 18 statistieken over fondsenwerving voor non-profitorganisaties verzameld in vijf belangrijke en verrassende feiten die u zullen helpen bij de voorbereiding op het donatie seizoen van dit jaar.
De meeste mensen zijn het erover eens dat de kerstvakantie er een is van geven en liefdadigheid. Het is verstandig om aan te nemen dat donaties aan goede doelen tijdens eindejaar campagnes het meeste geld zouden opleveren voor non-profitorganisaties. Voor veel organisaties is dat waar.
Stel je voor dat je tijdens de feestdagen een derde van je fondsenwerving inkomsten verzamelt! Dat zou de last van de schouders van uw organisatie echt wegnemen en u helpen rustiger te ademen. Hoewel het seizoen van geven duidelijk een tijd van vrijgevigheid is, zullen sommigen van jullie misschien verbaasd zijn dat de meeste eindejaar giften niet op Giving Tuesday plaatsvinden.
Dit is geen onbelangrijk bedrag, maar het maakt slechts 4% uit van de online eindejaar inkomsten van non-profitorganisaties.
Deze statistieken zorgen er wellicht voor dat u uw campagne plannen voor de vakantiecampagne van dit jaar wilt heroverwegen. Giving Tuesday is een uitstekend moment om uw eindejaar actie te starten. Dit jaar valt Giving Tuesday op 28 november, maar daar blijft het niet bij. U wilt het hele seizoen contact opnemen met nieuwe, huidige en voormalige donateurs. Pro tip: Lees dit artikel voor meer tips om het meeste uit het schenking seizoen van dit jaar te halen.
Er zijn verschillende standpunten over het beste moment om een eindejaar campagne te starten. Praktische tips raden u aan uw campagne in september of oktober te starten. Hoewel dit moeilijk lijkt, is het zeker niet onmogelijk. Zie waarom –
Dat is geen significant aantal, maar wat als dit de non-profitorganisaties zijn die tegen het einde van het jaar gemakkelijk hun fondsenwerving doelen halen? Het kan geen kwaad om op de kar te springen! Het enige dat nodig is, is dat uw team op tijd gereed is en een maand of twee eerder begint. Dit aantal groeit exponentieel voor de maand oktober.
5. Maar liefst 53,8% van de non-profitorganisaties begint in oktober met hun eindejaar oproep.
Het is duidelijk dat de meeste non-profitorganisaties het effectief vinden om ruim van tevoren met hun vakantieplanning te beginnen. Dus als je er in september niet bij kunt zijn, mik dan zeker op oktober!
Veel non-profitorganisaties beginnen mogelijk in november, omdat de meeste winkels en gemeenschappen in de Verenigde Staten dan hun kerstseizoen beginnen. Thanksgiving is voor velen ook een essentiële feestdag. Dankzij de overvloed aan gejuich en donaties overal zijn mensen vanaf november meer geneigd om te geven. Het aantal daalt verder en ongeveer 30,8% van de non-profitorganisaties begint uiteindelijk in december met hun eindejaarsvraag. Hierdoor hebben ze weinig mogelijkheden om follow-ups te sturen.
Het is gemakkelijk om aan te nemen dat de economie in 2022 de reden was voor de daling van het aantal donaties. Dat geldt zeker voor een groot deel ervan, maar er zijn enkele belangrijke beslissingen en veranderingen die non-profitorganisaties hebben genomen of gemist en die ook impact hebben gehad.
Dat is een daling van 6,4% ten opzichte van 2021 of 13,4% met inflatie. Het interessante aan deze statistiek is dat het bedrag dat individuen gaven vorig jaar feitelijk is toegenomen.
Het was het aantal donoren dat daalde. Alle dalingen in het aantal donateurs voor non-profitorganisaties waren voor individuen die $ 500 of minder gaven. Waar komt die daling dan vandaan?
Nieuwe donateurs zijn essentieel voor het succes en de duurzaamheid van elke non-profitorganisatie, maar soms doen we niet de moeite die nodig is om in contact te komen met een nieuw publiek. 2022 bracht over het geheel genomen een lager totaal aantal nieuwe donoren met zich mee, wat een deel van de inzinking van 2022 veroorzaakte.
Het behouden van donoren is slechts de eerste stap. Ze moeten betrokken worden om te kunnen participeren en waardevolle, langdurige supporters te worden. In 2022 was er sprake van een terugval in de betrokkenheid bij de fondsenwerving aan het einde van het jaar, dus non-profitorganisaties moeten hier rekening mee houden bij het plannen van hun campagnes voor 2023.
Het behoud van donatie momentum – en het behouden van donoren – lijken vaak op hetzelfde. Het hebben van betrouwbare, terugkerende donateurs die u jaar na jaar steunen, is de sleutel tot succes bij de fondsenwerving aan het einde van het jaar.
Non-profitorganisaties moeten veel eerder dan december beginnen met het plannen en uitvoeren van hun fondsenwerving doelstellingen om impact te kunnen maken. Veel hiervan heeft te maken met donatie communicatie. Als het enige dat uw donateurs aan het einde van het jaar van u ontvangen een beroepsbrief is, kunt u het hen niet kwalijk nemen dat zij niet zijn blijven plakken. Het is nog niet te laat om een rapport op te stellen van overleden donoren om te zien waarom ze zijn vertrokken en of u hun vertrouwen en steun kunt herwinnen. Tip van een professional: Bekijk ons artikel over het terugwinnen van vergeten donateurs voor enkele tips om u op weg te helpen.
Ongeacht de economie zijn er stappen die u kunt nemen om de relaties met donoren te versterken en meer geld in te zamelen. Non-profitorganisaties moeten op de hoogte blijven van elke generatie en elk type donor. Weten waar ze graag aan doneren en hoe ze graag gecontacteerd willen worden, zal je strategieën voor het donatie seizoen helpen. Bekijk ons artikel Waarom doneren mensen? meer leren.
Aan het einde van het jaar gaan veel organisaties (waaronder wij) ervan uit dat belastingaftrek de belangrijkste reden is die mensen opgeven. Maar het zien van de impact van hun donatie kan helpen om meer enthousiasme en deelname te stimuleren.
Donateurs willen weten hoe hun giften een verschil maken, en er zijn verschillende manieren waarop u dit kunt doen. Maandelijkse of driemaandelijkse nieuwsbrieven zijn een populaire communicatietrend, maar u moet ervoor zorgen dat u informatie en details verzendt die uw donateurs willen. De nieuwsbrief van uw organisatie moet persoonlijke verhalen en feiten bevatten. De meeste donoren willen meeslepende verhalen horen die laten zien hoe hun giften echte mensen beïnvloeden. Anderen hebben misschien statistieken nodig die precies uitsplitsen waar hun donaties voor worden gebruikt. Een combinatie helpt je ze allebei te bereiken. Pro-tip: Heeft u een nieuwsbrief voor een non-profitorganisatie? Vind je het lastig om dingen te vinden om over te schrijven? Lees ons artikel voor nuttige nieuwsbrief tips en best practices.
Vergeet uw vrijwilligersbestand niet wanneer u een oproep verzendt voor eindejaar donaties. Ze hoeven er niet van overtuigd te worden dat uw non-profitorganisatie ijverig aan haar missie werkt. Bovendien zijn zij je meest fervente supporters! Pro tip: Ontdek meer manieren waarop vrijwilligers uw organisatie kunnen helpen.
Uw organisatie gaat er wellicht van uit dat millennials niet zo geïnteresseerd zijn of in staat zijn om te geven als oudere generaties. Veel millennials zijn inmiddels de veertig gepasseerd, hebben een gezin gesticht, een huis gekocht en kijken naar de toekomst. Millennials vormen 25,9% van de Amerikaanse bevolking, en het buiten beschouwing laten ervan is een gevaarlijke veronderstelling die u veel geld zal kosten. De truc om millennials en generatie Z-populaties voor zich te winnen, is door het gemakkelijker te maken om te geven.
Non-profitorganisaties moeten terugkerende donaties tot een belangrijk onderdeel van hun fondsenwerving strategieën maken. Terugkerende giften bieden organisaties een gevoel van opluchting. Non-profitorganisaties kunnen deze geschenken toevoegen aan hun jaarlijkse begroting en een deel van hun programma’s en uitgaven op deze inkomsten baseren. Donateurs waarderen deze mogelijkheid omdat het hen geen moeite kost om hun favoriete goede doel te blijven steunen. Pro tip: Donorbox maakt het gemakkelijk voor non-profitorganisaties om wekelijkse, tweewekelijkse, maandelijkse, driemaandelijkse en jaarlijkse terugkerende donaties toe te voegen aan hun online donatie formulieren.
De meeste millennials en generatie Z gebruiken hun smartphones voor alles. Dat geldt net zo goed als ze doneren. De meeste mensen zien uw website als eerste op hun telefoon, dus een mobielvriendelijke website is noodzakelijk. De meeste tools voor het bouwen van websites doen dit voor u, maar u kunt de aandacht van bezoekers beter trekken door video’s en aantrekkelijke afbeeldingen toe te voegen en de tekst te beperken wanneer dat mogelijk is. Een andere manier waarop u smartphonegebruikers kunt omzetten in donateurs is door het sneller en gemakkelijker te maken om uw donatie formulier in te vullen.
Deze betalingskeuzes worden steeds populairder bij smartphone gebruikers vanwege hun gemak en tijdbesparing. Het is gemakkelijk om deze opties en meer toe te voegen met behulp van Donorbox’s UltraSwift™ Pay. Schakel het eenvoudigweg in voor uw campagne en uw donateurs kunnen genieten van betalingen die vier keer sneller zijn.
De statistieken en feiten aan het einde van het jaar die in dit artikel worden vermeld, zijn bedoeld om u te helpen uw campagnes voor het donatie seizoen effectief te plannen. Denk er bij het schrijven en uitvoeren van uw oproep aan om donateurs te segmenteren op basis van demografische gegevens, hun vermogen om te doneren en hun interesses in uw organisatie. Vergeet niet dat het nog niet te laat is om contact op te nemen met vervallen donoren. Nu de feestdagen naderen, kunt u een rapport opstellen en manieren vinden om opnieuw in contact te komen met donateurs die u bent kwijtgeraakt. Je zult zien dat je inspanningen uiteindelijk vruchten afwerpen. Online donaties zijn een essentiële inkomstenbron geworden voor alle non-profitorganisaties, vooral tijdens het donatie seizoen! Donorbox is een krachtige en betaalbare tool waarmee u meteen aan de slag kunt – gratis! Onze functies omvatten terugkerende donaties, crowdfunding, peer-to-peer, evenementen, lidmaatschappen, QuickDonate en meer. Lees hier meer over onze functies. De experts van Donorbox helpen u uw eindejaar actie naar een hoger niveau te tillen! Bekijk Donorbox Premium voor een succespakket op maat voor uw organisatie.
Terry is the Growth Lead The Netherlands for Donorbox. Passionated about online marketing and always happy to share the newest updates for Non Profits in The Netherlands.
Subscribe to our e-newsletter to receive the latest blogs, news, and more in your inbox.
Terry