{"id":66831,"date":"2023-08-28T02:37:45","date_gmt":"2023-08-28T09:37:45","guid":{"rendered":"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog?p=66831"},"modified":"2026-07-21T06:05:20","modified_gmt":"2026-07-21T13:05:20","slug":"marketing-contenu-associations","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/fr\/marketing-contenu-associations","title":{"rendered":"Le marketing de contenu pour les associations : le guide complet"},"content":{"rendered":"<p class=\"PDq2pG_selectionAnchorContainer\" data-start=\"72\" data-end=\"366\">Sans une strat\u00e9gie adapt\u00e9e, les actions de communication d&rsquo;une association peuvent rapidement manquer d&rsquo;impact. Si vous publiez toujours le m\u00eame type de contenu sur Facebook, vous passez probablement \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de nombreuses occasions d&rsquo;engager votre communaut\u00e9 et de faire conna\u00eetre votre mission.<\/p>\n<blockquote>\n<p data-start=\"368\" data-end=\"697\">Int\u00e9grer une v\u00e9ritable strat\u00e9gie de marketing de contenu pour les associations \u00e0 votre collecte de fonds peut vous aider \u00e0 augmenter vos dons, d\u00e9velopper votre notori\u00e9t\u00e9 et renforcer votre image de marque. Et vous n&rsquo;\u00eates pas seul : <a href=\"https:\/\/mastertcloc.unistra.fr\/2021\/12\/09\/nonprofit-marketing-content-creation\/?utm_source=rss&amp;utm_medium=rss&amp;utm_campaign=nonprofit-marketing-content-creation\">92 % des associations<\/a> utilisent d\u00e9j\u00e0 le marketing de contenu sous une forme ou une autre.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p data-start=\"699\" data-end=\"964\">Que vous d\u00e9butiez ou que vous souhaitiez optimiser votre strat\u00e9gie actuelle, ce guide vous accompagne pas \u00e0 pas. Nous verrons quels types de contenus produire, les comp\u00e9tences indispensables pour r\u00e9ussir, ainsi que les \u00e9tapes cl\u00e9s pour b\u00e2tir une strat\u00e9gie efficace.<\/p>\n<p data-start=\"966\" data-end=\"1002\">Dans cet article, vous d\u00e9couvrirez :<\/p>\n<ul data-start=\"1004\" data-end=\"1221\">\n<li data-section-id=\"kss27u\" data-start=\"1004\" data-end=\"1065\">Les avantages du marketing de contenu pour les associations<\/li>\n<li data-section-id=\"he9qq\" data-start=\"1066\" data-end=\"1106\">Les 9 types de contenus indispensables<\/li>\n<li data-section-id=\"ldf9i0\" data-start=\"1107\" data-end=\"1152\">Les 5 comp\u00e9tences essentielles pour r\u00e9ussir<\/li>\n<li data-section-id=\"10zdaw9\" data-start=\"1153\" data-end=\"1221\">Les 5 \u00e9tapes pour construire une strat\u00e9gie de marketing de contenu<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"1223\" data-end=\"1402\">Tout au long de ce guide, nous partagerons \u00e9galement des ressources utiles issues du <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/fr\">blog Donorbox<\/a>, de nos <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/webinars\">webinaires<\/a>, de notre <a href=\"https:\/\/podcasts.apple.com\/us\/podcast\/the-nonprofit-podcast\/id1483848924\">podcast<\/a> et de notre <a href=\"https:\/\/library.donorbox.org\/\">biblioth\u00e8que de ressources<\/a>.<\/p>\n<hr \/>\n<h2><a id=\"1\"><\/a>Qu&rsquo;est-ce que le marketing de contenu pour les associations ?<\/h2>\n<p class=\"PDq2pG_selectionAnchorContainer\" data-start=\"1478\" data-end=\"1611\">Le marketing de contenu consiste \u00e0 cr\u00e9er des contenus \u00e9crits, audio ou visuels destin\u00e9s \u00e0 informer, inspirer ou engager une audience.<\/p>\n<p data-start=\"1613\" data-end=\"1788\">L&rsquo;objectif est de <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/nonprofit-landing-page\">transformer<\/a> progressivement vos lecteurs, visiteurs ou abonn\u00e9s en v\u00e9ritables soutiens de votre association : donateurs, b\u00e9n\u00e9voles, adh\u00e9rents ou ambassadeurs.<\/p>\n<p data-start=\"1790\" data-end=\"2136\">Pour une association ou une organisation <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/church-marketing-strategies\">religieuse<\/a>, le marketing de contenu poss\u00e8de une dimension particuli\u00e8re. Produire des contenus \u00e9ducatifs ou de sensibilisation fait souvent d\u00e9j\u00e0 partie de votre mission. Mais ces contenus peuvent \u00e9galement contribuer \u00e0 renforcer votre visibilit\u00e9 et encourager davantage de personnes \u00e0 soutenir votre cause.<\/p>\n<hr \/>\n<h3><a id=\"post-62737-_7zd163k218w5\"><\/a>Pourquoi investir dans le marketing de contenu ?<\/h3>\n<p class=\"PDq2pG_selectionAnchorContainer\" data-start=\"2199\" data-end=\"2336\">Contrairement aux appels aux dons traditionnels, le marketing de contenu permet de solliciter votre communaut\u00e9 de mani\u00e8re plus naturelle.<\/p>\n<p data-start=\"2338\" data-end=\"2639\">En proposant r\u00e9guli\u00e8rement des <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/fundraising-appeal-letters\">contenus utiles, inspirants ou informatifs<\/a>, vous instaurez une relation de confiance avec votre audience. Cette approche renforce votre cr\u00e9dibilit\u00e9, d\u00e9veloppe votre notori\u00e9t\u00e9 et peut, \u00e0 terme, augmenter vos dons ainsi que votre capacit\u00e9 \u00e0 mobiliser de nouveaux soutiens.<\/p>\n<hr \/>\n<h2><a id=\"2\"><\/a>9\u00a0 types de contenus \u00e0 cr\u00e9er pour votre association<\/h2>\n<p class=\"PDq2pG_selectionAnchorContainer\" data-start=\"2704\" data-end=\"2832\">Les formats suivants peuvent apporter une r\u00e9elle valeur \u00e0 votre communaut\u00e9 tout en soutenant vos objectifs de collecte de fonds.<\/p>\n<hr \/>\n<h3><a id=\"post-62737-_cq8gczfksqpm\"><\/a>1. Les e-mails<\/h3>\n<p class=\"PDq2pG_selectionAnchorContainer\" data-start=\"2857\" data-end=\"3007\">En moyenne, une personne re\u00e7oit <a href=\"https:\/\/prosperitymedia.com.au\/how-many-emails-are-sent-per-day-in-2023\/#:~:text=If%20you%20think%20this%20sound,to%20the%20average%20office%20worker.\">plus d&rsquo;une centaine d&rsquo;e-mails<\/a> par jour. Pour sortir du lot, chaque message doit apporter une v\u00e9ritable valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n<p data-start=\"3009\" data-end=\"3227\">Au-del\u00e0 des informations concernant vos \u00e9v\u00e9nements, campagnes ou actualit\u00e9s, pensez \u00e0 envoyer une <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/email-marketing-for-nonprofits\">newsletter<\/a> r\u00e9guli\u00e8re contenant des conseils, des t\u00e9moignages, des r\u00e9sultats de vos actions ou des histoires inspirantes.<\/p>\n<p data-start=\"3229\" data-end=\"3494\">Par exemple, l&rsquo;association <a href=\"https:\/\/www.savevenice.org\/donate\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Save Venice<\/a> publie chaque ann\u00e9e une <a href=\"https:\/\/live-save-venice.pantheonsite.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Save-Venice-2023-Newsletter-Digital-compressed.pdf\">superbe newsletter<\/a>, disponible en t\u00e9l\u00e9chargement sur son site. \u00c0 la fois informative, soign\u00e9e et inspirante, elle illustre parfaitement ce qu&rsquo;une newsletter associative peut apporter \u00e0 ses lecteurs.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-62738 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-1-e1684313808272.png\" alt=\"\" width=\"2048\" height=\"998\" srcset=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-1-e1684313808272.png 2048w, https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-1-e1684313808272-300x146.png 300w, https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-1-e1684313808272-1024x499.png 1024w, https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-1-e1684313808272-768x374.png 768w, https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-1-e1684313808272-1536x749.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\" \/><\/p>\n<p data-start=\"3496\" data-end=\"3647\">Pour aller plus loin, d\u00e9couvrez notre \u00e9pisode du <a href=\"https:\/\/podcasts.apple.com\/us\/podcast\/ep-41-improve-your-email-open-rates-with-jennings-wright\/id1483848924?i=1000588262705\">Nonprofit Podcast<\/a> consacr\u00e9 aux bonnes pratiques pour am\u00e9liorer le taux d&rsquo;ouverture de vos e-mails.<\/p>\n<blockquote data-start=\"3649\" data-end=\"3947\">\n<p data-start=\"3651\" data-end=\"3947\"><strong data-start=\"3651\" data-end=\"3664\">Conseil :<\/strong> <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/segment-your-donors-and-audiences\">segmentez<\/a> votre liste d&rsquo;e-mails. Plut\u00f4t que d&rsquo;envoyer le m\u00eame message \u00e0 tous vos contacts, adaptez vos contenus selon les centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eat, le profil ou l&rsquo;engagement de vos diff\u00e9rents publics. Cette approche am\u00e9liore g\u00e9n\u00e9ralement les taux d&rsquo;ouverture, les clics et les conversions.<\/p>\n<\/blockquote>\n<hr \/>\n<h3><a id=\"post-62737-_2hjbaz28s7qz\"><\/a>2. Des contenus optimis\u00e9s pour le r\u00e9f\u00e9rencement (SEO)<\/h3>\n<p class=\"PDq2pG_selectionAnchorContainer\" data-start=\"4016\" data-end=\"4158\">Le SEO (<em data-start=\"4024\" data-end=\"4052\">Search Engine Optimization<\/em>) consiste \u00e0 cr\u00e9er des contenus qui apparaissent dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche comme Google.<\/p>\n<p data-start=\"4160\" data-end=\"4354\">En utilisant les mots-cl\u00e9s recherch\u00e9s par votre audience, vos articles de blog ou vos pages web ont davantage de chances d&rsquo;\u00eatre d\u00e9couverts par de nouvelles personnes int\u00e9ress\u00e9es par votre cause.<\/p>\n<p data-start=\"4356\" data-end=\"4545\">Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel permet ainsi d&rsquo;attirer davantage de visiteurs sur votre site, ce qui peut se traduire par une augmentation du nombre de donateurs, de b\u00e9n\u00e9voles ou de sympathisants.<\/p>\n<p data-start=\"4547\" data-end=\"4765\">Mais un bon contenu SEO ne se limite pas \u00e0 son r\u00e9f\u00e9rencement. Il doit \u00e9galement \u00eatre utile, p\u00e9dagogique ou inspirant afin de cr\u00e9er une premi\u00e8re impression positive aupr\u00e8s des personnes qui <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/building-a-strong-nonprofit-brand\">d\u00e9couvrent votre association<\/a>.<\/p>\n<blockquote>\n<p data-start=\"4767\" data-end=\"4866\">Si vous d\u00e9butez, consultez notre <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/seo-for-nonprofits\">guide consacr\u00e9 aux meilleures pratiques SEO pour les associations<\/a>.<\/p>\n<\/blockquote>\n<hr \/>\n<h3><a id=\"post-62737-_44kjx98ivxx7\"><\/a>3. Les r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n<p class=\"PDq2pG_selectionAnchorContainer\" data-start=\"4904\" data-end=\"4976\">Les <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/fr\/collecte-fonds-reseaux-sociaux\">r\u00e9seaux sociaux<\/a> ne servent pas uniquement \u00e0 partager vos actualit\u00e9s.<\/p>\n<p data-start=\"4978\" data-end=\"5074\">Pour d\u00e9velopper une v\u00e9ritable communaut\u00e9, publiez r\u00e9guli\u00e8rement diff\u00e9rents formats de contenus :<\/p>\n<ul data-start=\"5076\" data-end=\"5329\">\n<li data-section-id=\"17b2ai6\" data-start=\"5076\" data-end=\"5116\">des extraits de vos articles de blog ;<\/li>\n<li data-section-id=\"19h05ai\" data-start=\"5117\" data-end=\"5153\">des t\u00e9moignages de b\u00e9n\u00e9ficiaires ;<\/li>\n<li data-section-id=\"jf3qjr\" data-start=\"5154\" data-end=\"5215\">des interviews de b\u00e9n\u00e9voles ou de <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/nonprofit-board-responsibilities\">membres de votre \u00e9quipe<\/a> ;<\/li>\n<li data-section-id=\"1p6dl46\" data-start=\"5216\" data-end=\"5238\">des vid\u00e9os courtes ;<\/li>\n<li data-section-id=\"kxb3z0\" data-start=\"5239\" data-end=\"5259\">des infographies ;<\/li>\n<li data-section-id=\"8mk6oh\" data-start=\"5260\" data-end=\"5291\">des statistiques marquantes ;<\/li>\n<li data-section-id=\"ug4by4\" data-start=\"5292\" data-end=\"5329\">des coulisses de votre association.<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"5331\" data-end=\"5633\">L&rsquo;association\u00a0<a href=\"https:\/\/www.upwardscholars.org\/donate\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Upward Scholars<\/a> illustre parfaitement cette approche. Sur Instagram et Facebook, elle publie des visuels attractifs respectant son identit\u00e9 graphique, accompagn\u00e9s de statistiques percutantes qui suscitent l&rsquo;int\u00e9r\u00eat du grand public avant d&rsquo;int\u00e9grer un appel \u00e0 l&rsquo;action dans la l\u00e9gende.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-62742\" src=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-2.png\" alt=\"social media content example for nonprofits\" width=\"2048\" height=\"1179\" srcset=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-2.png 2048w, https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-2-300x173.png 300w, https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-2-1024x590.png 1024w, https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-2-768x442.png 768w, https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-2-1536x884.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\" \/><\/p>\n<blockquote><p>Pour approfondir le sujet, d\u00e9couvrez notre <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=y2X8zfOixgg\">webinaire<\/a> consacr\u00e9 aux histoires que les associations devraient raconter sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<p data-start=\"5777\" data-end=\"5943\" data-is-last-node=\"\" data-is-only-node=\"\"><strong data-start=\"5777\" data-end=\"5798\">Ressource bonus :<\/strong> \u00e9coutez notre <a href=\"http:\/\/youtube.com\/watch?feature=shared&amp;v=3mcjar-G8Os\">\u00e9pisode de podcast<\/a> expliquant comment les associations peuvent simplifier leur strat\u00e9gie de communication sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<\/blockquote>\n<hr \/>\n<h3><a id=\"post-62737-_ol8sb43t676m\"><\/a>4. La vid\u00e9o<\/h3>\n<p class=\"PDq2pG_selectionAnchorContainer\" data-start=\"20\" data-end=\"234\">En 2023, YouTube comptait plus de <a href=\"https:\/\/www.demandsage.com\/youtube-stats\/\">2,68 milliards<\/a> d&rsquo;utilisateurs actifs et TikTok plus de <a href=\"https:\/\/www.demandsage.com\/tiktok-user-statistics\/\">1,5 milliard<\/a>. Aujourd&rsquo;hui, il est difficile d&rsquo;imaginer une strat\u00e9gie de communication associative sans contenu vid\u00e9o.<\/p>\n<p data-start=\"236\" data-end=\"466\">La vid\u00e9o est un formidable outil de storytelling. Elle permet de cr\u00e9er un lien \u00e9motionnel avec votre audience tout en illustrant concr\u00e8tement l&rsquo;impact de votre association. C&rsquo;est donc un excellent levier pour la collecte de fonds.<\/p>\n<p data-start=\"468\" data-end=\"601\">Elle est \u00e9galement id\u00e9ale pour pr\u00e9senter vos actions sur le terrain, partager des t\u00e9moignages ou donner des nouvelles de vos projets.<\/p>\n<p data-start=\"603\" data-end=\"921\">Par exemple, l&rsquo;association <a href=\"https:\/\/www.fortheloveofalex.org\/donate\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">For the Love of Alex<\/a>\u00a0publie r\u00e9guli\u00e8rement sur <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@ForTheLoveOfAlexInc\/videos\">YouTube<\/a> des vid\u00e9os racontant comment elle finance des soins v\u00e9t\u00e9rinaires vitaux pour les animaux de familles \u00e0 faibles revenus. <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-62746\" src=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-3.png\" alt=\"youtube content examples for nonprofits\" width=\"2048\" height=\"878\" srcset=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-3.png 2048w, https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-3-300x129.png 300w, https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-3-1024x439.png 1024w, https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-3-768x329.png 768w, https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-3-1536x659.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\" \/><\/p>\n<p data-start=\"603\" data-end=\"921\">Ces contenus sont ensuite relay\u00e9s sur ses r\u00e9seaux sociaux afin d&rsquo;offrir une exp\u00e9rience coh\u00e9rente \u00e0 sa communaut\u00e9.<\/p>\n<p data-start=\"923\" data-end=\"1025\"><strong data-start=\"923\" data-end=\"944\">Ressource bonus :<\/strong> d\u00e9couvrez notre webinaire consacr\u00e9 au <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?feature=shared&amp;v=3Er3oC-ig1E\">storytelling visuel pour les associations<\/a>.<\/p>\n<hr \/>\n<h3><a id=\"post-62737-_d93wvokg0ecf\"><\/a>5. Les rapports annuels et rapports d&rsquo;impact<\/h3>\n<p data-start=\"1085\" data-end=\"1273\">La r\u00e9alisation d&rsquo;un rapport annuel repr\u00e9sente un travail important, mais c&rsquo;est aussi l&rsquo;un des meilleurs outils pour renforcer la confiance de vos donateurs et d\u00e9montrer votre <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/nonprofit-transparency\">transparence<\/a>.<\/p>\n<p data-start=\"1275\" data-end=\"1533\">Votre rapport annuel constitue une mine d&rsquo;id\u00e9es de contenus pour toute l&rsquo;ann\u00e9e. Vous pouvez y puiser des <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/donor-metrics\">chiffres cl\u00e9s<\/a>, des t\u00e9moignages, des r\u00e9ussites ou des histoires inspirantes \u00e0 r\u00e9utiliser sur votre site, dans votre newsletter ou sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<p data-start=\"1535\" data-end=\"1652\">Que vous r\u00e9digiez votre premier rapport ou souhaitiez am\u00e9liorer votre prochain rapport annuel, consultez nos guides :<\/p>\n<ul>\n<li data-section-id=\"1dag2th\" data-start=\"1654\" data-end=\"1712\"><a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/nonprofit-impact-report\"><strong data-start=\"1656\" data-end=\"1712\">Le guide complet du rapport annuel d&rsquo;une association<\/strong><\/a><\/li>\n<li data-section-id=\"175tk1o\" data-start=\"1713\" data-end=\"1773\"><a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/nonprofit-annual-report-tips\"><strong data-start=\"1715\" data-end=\"1773\">Tout savoir sur les rapports d&rsquo;impact des associations<\/strong><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong data-start=\"1775\" data-end=\"1796\">Ressource bonus :<\/strong> \u00e9coutez notre \u00e9pisode de podcast consacr\u00e9 aux bonnes pratiques en mati\u00e8re de<strong> reporting associatif pour renforcer l&rsquo;engagement des donateurs.<\/strong><\/p>\n<p><iframe title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/n7XzwGVVMOQ?si=ya4PAaF9qnzz2g47\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<p><b><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UC2u40IQvwpbwzXOXxauGYVA?sub_confirmation=1\">N&rsquo;oubliez pas de vous abonner \u00e0 notre cha\u00eene YouTube<\/a> pour d\u00e9couvrir chaque semaine de nouvelles id\u00e9es de collecte de fonds et les conseils d&rsquo;experts du secteur associatif.<\/b><\/p>\n<hr \/>\n<h3><a id=\"post-62737-_roq85mabwtp3\"><\/a>6. Les webinaires et \u00e9v\u00e9nements virtuels<\/h3>\n<p class=\"PDq2pG_selectionAnchorContainer\" data-start=\"2166\" data-end=\"2371\">Les \u00e9v\u00e9nements en ligne permettent non seulement de collecter des fonds gr\u00e2ce \u00e0 la <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/fundraising-event-tickets\">vente de billets<\/a> ou aux dons r\u00e9alis\u00e9s pendant l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement, mais ils g\u00e9n\u00e8rent \u00e9galement de nombreux contenus r\u00e9utilisables.<\/p>\n<p data-start=\"2373\" data-end=\"2590\">Enregistrements vid\u00e9o, extraits, captures d&rsquo;\u00e9cran, citations ou t\u00e9moignages peuvent ensuite \u00eatre publi\u00e9s sur votre site ou vos r\u00e9seaux sociaux afin d&rsquo;apporter une preuve sociale et de promouvoir vos futurs \u00e9v\u00e9nements.<\/p>\n<p data-start=\"2592\" data-end=\"2860\">Les webinaires sont particuli\u00e8rement int\u00e9ressants dans une strat\u00e9gie de marketing de contenu puisqu&rsquo;ils permettent d&rsquo;informer, de sensibiliser et de d\u00e9montrer votre expertise. N&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 inviter des sp\u00e9cialistes de votre domaine afin d&rsquo;enrichir vos interventions.<\/p>\n<blockquote>\n<p data-start=\"2862\" data-end=\"3055\">Dans les \u00e9pisodes 55 et 56 du <a href=\"https:\/\/podcasts.apple.com\/us\/podcast\/ep-55-do-virtual-events-still-deliver-real-results-part-1\/id1483848924?i=1000605528980\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nonprofit Podcast<\/a>, nos animatrices Jena et Cara reviennent sur une question essentielle : les \u00e9v\u00e9nements virtuels sont-ils toujours efficaces aujourd&rsquo;hui ?<\/p>\n<\/blockquote>\n<hr \/>\n<h3><a id=\"post-62737-_8if3apr4g4xp\"><\/a>7. Les podcasts<\/h3>\n<p class=\"PDq2pG_selectionAnchorContainer\" data-start=\"3086\" data-end=\"3252\">En une vingtaine d&rsquo;ann\u00e9es, le podcast est devenu un m\u00e9dia incontournable. Aux \u00c9tats-Unis, pr\u00e8s de <a href=\"https:\/\/www.demandsage.com\/podcast-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">28 % <\/a>de la population \u00e9coute au moins un podcast chaque semaine.<\/p>\n<p data-start=\"3254\" data-end=\"3481\">Pour une association, lancer un podcast constitue un excellent moyen de d\u00e9velopper sa notori\u00e9t\u00e9, partager son expertise et cr\u00e9er une relation plus forte avec ses futurs donateurs gr\u00e2ce \u00e0 des contenus inspirants ou p\u00e9dagogiques.<\/p>\n<blockquote>\n<p data-start=\"3483\" data-end=\"3596\">Si vous cherchez de l&rsquo;inspiration, d\u00e9couvrez notre <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/nonprofit-podcasts\">s\u00e9lection des meilleurs podcasts d\u00e9di\u00e9s au secteur associatif<\/a>.<\/p>\n<\/blockquote>\n<hr \/>\n<h3><a id=\"post-62737-_8stlhczcsdhi\"><\/a>8. Le storytelling au service de la collecte de fonds<\/h3>\n<p class=\"PDq2pG_selectionAnchorContainer\" data-start=\"3665\" data-end=\"3762\">Le contenu destin\u00e9 \u00e0 la <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/online-fundraising\">collecte de fonds<\/a> m\u00e9rite d&rsquo;aller bien au-del\u00e0 d&rsquo;un simple appel aux dons.<\/p>\n<p data-start=\"3764\" data-end=\"3923\">Bien s\u00fbr, il doit comporter un appel \u00e0 l&rsquo;action clair, mais il doit surtout raconter une histoire capable de cr\u00e9er une v\u00e9ritable connexion avec votre audience.<\/p>\n<p data-start=\"3925\" data-end=\"4218\">Vous pouvez raconter cette histoire au travers de vid\u00e9os, de photos, de t\u00e9moignages ou de textes. Que ce soit sur une page de don ou une campagne de financement participatif, un r\u00e9cit authentique permet de rapprocher les donateurs de votre mission, m\u00eame s&rsquo;ils ne font pas imm\u00e9diatement un don.<\/p>\n<p data-start=\"4220\" data-end=\"4387\">L&rsquo;association <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/giving-tuesday-262\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tapestry<\/a>, par exemple, a combin\u00e9 vid\u00e9os et t\u00e9moignages pour raconter une histoire particuli\u00e8rement engageante lors de sa campagne Giving Tuesday.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-62750\" src=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-4.png\" alt=\"nonprofit campaign storytelling\" width=\"2048\" height=\"1318\" srcset=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-4.png 2048w, https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-4-300x193.png 300w, https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-4-1024x659.png 1024w, https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-4-768x494.png 768w, https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-4-1536x989.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\" \/><\/p>\n<p data-start=\"4220\" data-end=\"4387\">Pour approfondir le sujet, consultez notre <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/fundraising-story\">guide consacr\u00e9 \u00e0 l&rsquo;art de raconter une histoire qui inspire les dons.<\/a><\/p>\n<p><strong data-start=\"4503\" data-end=\"4524\">Ressource bonus :<\/strong> regardez notre webinaire d\u00e9di\u00e9 au storytelling visuel, illustr\u00e9 par plusieurs campagnes de collecte de fonds particuli\u00e8rement r\u00e9ussies.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe title=\"\ud83d\udca1Nonprofit Visual Storytelling: Strategies for 360\u00b0 Stewardship\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/3Er3oC-ig1E?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p data-start=\"4662\" data-end=\"4783\"><strong>Abonnez-vous \u00e9galement \u00e0 notre <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UC2u40IQvwpbwzXOXxauGYVA?sub_confirmation=1\">cha\u00eene YouTube<\/a> pour d\u00e9couvrir chaque semaine de nouvelles strat\u00e9gies de collecte de fonds.<\/strong><\/p>\n<hr \/>\n<h3><a id=\"post-62737-_72dn3m9j630w\"><\/a>9. Les \u00e9tudes de cas<\/h3>\n<p class=\"PDq2pG_selectionAnchorContainer\" data-start=\"4819\" data-end=\"4904\">Les \u00e9tudes de cas permettent de d\u00e9montrer concr\u00e8tement l&rsquo;impact de votre association.<\/p>\n<p data-start=\"4906\" data-end=\"5067\">Elles racontent g\u00e9n\u00e9ralement l&rsquo;histoire d&rsquo;un projet r\u00e9ussi ou d&rsquo;une personne accompagn\u00e9e, tout en mettant en \u00e9vidence les r\u00e9sultats obtenus gr\u00e2ce \u00e0 votre action.<\/p>\n<p data-start=\"5069\" data-end=\"5328\">Ces contenus trouvent facilement leur place sur votre site internet, votre blog, dans votre newsletter, sur les r\u00e9seaux sociaux ou encore dans votre rapport annuel. Ils constituent l&rsquo;un des formats les plus efficaces pour illustrer la valeur de votre travail.<\/p>\n<blockquote>\n<p data-start=\"5330\" data-end=\"5539\">Les \u00e9tudes de cas sont \u00e9galement tr\u00e8s utiles dans votre <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/case-for-support\">dossier de pr\u00e9sentation<\/a>, car elles renforcent la cr\u00e9dibilit\u00e9 de votre association aupr\u00e8s des financeurs et des grands donateurs. Pour en savoir plus, d\u00e9couvrez l&rsquo;\u00e9pisode 29 du Nonprofit Podcast, consacr\u00e9 au <a href=\"https:\/\/podcasts.apple.com\/us\/podcast\/ep-29-the-persuasive-power-of-strong-case-statements\/id1483848924?i=1000578794579\">pouvoir de persuasion des \u00e9tudes de cas dans la collecte de fonds<\/a>.<\/p>\n<\/blockquote>\n<hr \/>\n<h2><a id=\"3\"><\/a><span role=\"text\"><strong data-start=\"3\" data-end=\"73\">5 comp\u00e9tences essentielles pour r\u00e9ussir votre marketing de contenu<\/strong><\/span><\/h2>\n<p class=\"PDq2pG_selectionAnchorContainer\" data-start=\"75\" data-end=\"253\">Le marketing de contenu ne s&rsquo;improvise pas. Si vous d\u00e9butez, d\u00e9velopper les comp\u00e9tences suivantes vous aidera \u00e0 produire des contenus plus efficaces et \u00e0 atteindre vos objectifs.<\/p>\n<hr \/>\n<h3><a id=\"post-62737-_r2yz9kwzc3d0\"><\/a>1. Savoir faire des recherches<\/h3>\n<p class=\"PDq2pG_selectionAnchorContainer\" data-start=\"295\" data-end=\"388\">Une bonne strat\u00e9gie de contenu repose avant tout sur des informations fiables et pertinentes.<\/p>\n<p data-start=\"390\" data-end=\"424\">D\u00e9veloppez les r\u00e9flexes suivants :<\/p>\n<ul data-start=\"426\" data-end=\"574\">\n<li data-section-id=\"3fpvs4\" data-start=\"426\" data-end=\"463\">rechercher des sources de qualit\u00e9 ;<\/li>\n<li data-section-id=\"lt4eo6\" data-start=\"464\" data-end=\"534\">ma\u00eetriser les techniques de recherche sur les moteurs de recherche ;<\/li>\n<li data-section-id=\"wvlupx\" data-start=\"535\" data-end=\"574\">toujours citer les sources utilis\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"576\" data-end=\"702\">De solides comp\u00e9tences en recherche vous permettront de cr\u00e9er des contenus originaux, cr\u00e9dibles et utiles pour votre audience.<\/p>\n<hr \/>\n<h3><a id=\"post-62737-_846b4kyoezyj\"><\/a>2. Ma\u00eetriser la relecture et l&rsquo;\u00e9dition<\/h3>\n<p class=\"PDq2pG_selectionAnchorContainer\" data-start=\"757\" data-end=\"859\">Un contenu sans fautes contribue directement \u00e0 renforcer l&rsquo;image professionnelle de votre association.<\/p>\n<p data-start=\"861\" data-end=\"917\">Relisez syst\u00e9matiquement vos contenus afin de corriger :<\/p>\n<ul data-start=\"919\" data-end=\"1049\">\n<li data-section-id=\"1d6nzqe\" data-start=\"919\" data-end=\"963\">les fautes d&rsquo;orthographe et de grammaire ;<\/li>\n<li data-section-id=\"16l3zbt\" data-start=\"964\" data-end=\"993\">les incoh\u00e9rences de style ;<\/li>\n<li data-section-id=\"1p9et5\" data-start=\"994\" data-end=\"1013\">les r\u00e9p\u00e9titions ;<\/li>\n<li data-section-id=\"1sk1oni\" data-start=\"1014\" data-end=\"1049\">les \u00e9ventuels risques de plagiat.<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"1051\" data-end=\"1247\">Des outils comme <a href=\"https:\/\/www.grammarly.com\/nonprofits-ngos\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Grammarly <\/a>peuvent vous aider \u00e0 d\u00e9tecter les erreurs et v\u00e9rifier l&rsquo;originalit\u00e9 de vos textes. Le service propose d&rsquo;ailleurs une offre gratuite destin\u00e9e aux associations et ONG.<\/p>\n<p data-start=\"1249\" data-end=\"1349\">Veillez \u00e9galement \u00e0 conserver une ligne \u00e9ditoriale coh\u00e9rente sur tous vos supports de communication.<\/p>\n<blockquote>\n<p data-start=\"1351\" data-end=\"1466\">Pour aller plus loin, consultez notre guide : <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/nonprofit-website-copy\">9 conseils pratiques pour am\u00e9liorer les textes de votre site web.<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n<hr \/>\n<h3><a id=\"post-62737-_65za5r55x36d\"><\/a>3. \u00catre \u00e0 l&rsquo;aise avec les outils num\u00e9riques<\/h3>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\">Le marketing de contenu n\u00e9cessite l&rsquo;utilisation de plusieurs outils.<\/span><\/p>\n<p data-start=\"1596\" data-end=\"1644\">Selon vos besoins, vous serez amen\u00e9 \u00e0 utiliser :<\/p>\n<ul data-start=\"1646\" data-end=\"1930\">\n<li data-section-id=\"t7ksl8\" data-start=\"1646\" data-end=\"1688\">un CMS (syst\u00e8me de gestion de contenu) ;<\/li>\n<li data-section-id=\"1l0v7ul\" data-start=\"1689\" data-end=\"1725\">un outil de cr\u00e9ation de site web ;<\/li>\n<li data-section-id=\"1ylinli\" data-start=\"1726\" data-end=\"1766\">des plateformes d&rsquo;analyse de donn\u00e9es ;<\/li>\n<li data-section-id=\"9hw58f\" data-start=\"1767\" data-end=\"1814\">un CRM ou logiciel de gestion des donateurs ;<\/li>\n<li data-section-id=\"pctq50\" data-start=\"1815\" data-end=\"1887\">des outils de programmation des publications sur les r\u00e9seaux sociaux ;<\/li>\n<li data-section-id=\"129i91l\" data-start=\"1888\" data-end=\"1930\">des logiciels de montage vid\u00e9o et audio.<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"1932\" data-end=\"2036\">La bonne nouvelle, c&rsquo;est qu&rsquo;il existe aujourd&rsquo;hui de nombreuses solutions gratuites ou tr\u00e8s accessibles.<\/p>\n<p data-start=\"2038\" data-end=\"2149\">Pour commencer, d\u00e9couvrez notre s\u00e9lection des <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/marketing-tools-nonprofits\">10 meilleurs outils marketing gratuits pour les associations<\/a>.<\/p>\n<hr \/>\n<h3><a id=\"post-62737-_nq6pnmdyhkju\"><\/a>4. Savoir promouvoir ses contenus<\/h3>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\">Cr\u00e9er du contenu ne suffit pas : encore faut-il le faire conna\u00eetre.<\/span><\/p>\n<p data-start=\"2268\" data-end=\"2463\">Cette \u00e9tape peut sembler difficile, notamment dans le secteur associatif o\u00f9 l&rsquo;on h\u00e9site parfois \u00e0 se mettre en avant. Pourtant, la promotion est indispensable pour toucher davantage de personnes.<\/p>\n<p data-start=\"2465\" data-end=\"2508\">Vous pouvez diffuser vos contenus gr\u00e2ce \u00e0 :<\/p>\n<ul data-start=\"2510\" data-end=\"2619\">\n<li data-section-id=\"bvrxdm\" data-start=\"2510\" data-end=\"2539\">vos campagnes d&rsquo;e-mailing ;<\/li>\n<li data-section-id=\"1qm3zs2\" data-start=\"2540\" data-end=\"2563\">vos r\u00e9seaux sociaux ;<\/li>\n<li data-section-id=\"yr3tq1\" data-start=\"2564\" data-end=\"2587\">votre site internet ;<\/li>\n<li data-section-id=\"t6kyl3\" data-start=\"2588\" data-end=\"2619\">ou encore le courrier postal.<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"2621\" data-end=\"2738\">Souvent sous-estim\u00e9, le publipostage reste un excellent moyen de promouvoir vos campagnes aupr\u00e8s de certains publics.<\/p>\n<blockquote>\n<p data-start=\"2740\" data-end=\"2889\">Notre webinaire consacr\u00e9 aux <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/webinars\/top-10-direct-mail-hacks-for-nonprofits\">10 meilleures pratiques du courrier postal pour les associations<\/a> vous montre comment utiliser efficacement ce canal.<\/p>\n<\/blockquote>\n<hr \/>\n<h3><a id=\"post-62737-_76bvb01ol7nd\"><\/a>5. Faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9<\/h3>\n<p class=\"PDq2pG_selectionAnchorContainer\" data-start=\"2935\" data-end=\"2974\">La cr\u00e9ativit\u00e9 s&rsquo;acquiert avec le temps. Le marketing de contenu consiste avant tout \u00e0 trouver de nouvelles fa\u00e7ons de raconter votre histoire et d&rsquo;impliquer votre communaut\u00e9.<\/p>\n<p data-start=\"3111\" data-end=\"3304\">Pour d\u00e9velopper votre cr\u00e9ativit\u00e9, observez les associations dont vous admirez la communication. Analysez leurs campagnes, leurs formats et leurs id\u00e9es, puis adaptez-les \u00e0 votre propre identit\u00e9. Avec le temps, vous d\u00e9velopperez naturellement votre propre style \u00e9ditorial.<\/p>\n<hr \/>\n<h2><a id=\"4\"><\/a>5 \u00e9tapes pour construire une strat\u00e9gie de marketing de contenu<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-62754\" src=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-5.jpeg\" alt=\"content marketing plan\" width=\"800\" height=\"533\" srcset=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-5.jpeg 2048w, https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-5-300x200.jpeg 300w, https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-5-1024x683.jpeg 1024w, https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-5-768x512.jpeg 768w, https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/word-image-62737-5-1536x1024.jpeg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<hr \/>\n<h3><a id=\"post-62737-_2wu93h4iemdt\"><\/a>1. Choisissez vos formats de contenu<\/h3>\n<p class=\"PDq2pG_selectionAnchorContainer\" data-start=\"3504\" data-end=\"3571\">Commencez par s\u00e9lectionner les formats que vous souhaitez produire.<\/p>\n<p data-start=\"3573\" data-end=\"3763\">L&rsquo;id\u00e9al est d&rsquo;en choisir au moins deux parmi ceux pr\u00e9sent\u00e9s pr\u00e9c\u00e9demment (articles de blog, e-mails, vid\u00e9os, r\u00e9seaux sociaux, podcasts, etc.), puis d&rsquo;\u00e9largir progressivement votre strat\u00e9gie.<\/p>\n<hr \/>\n<h3><a id=\"post-62737-_begyxlj6p352\"><\/a>2. R\u00e9partissez les responsabilit\u00e9s<\/h3>\n<p data-start=\"3813\" data-end=\"3892\">Pour \u00e9viter la surcharge de travail, d\u00e9finissez clairement les r\u00f4les de chacun.<\/p>\n<p data-start=\"3894\" data-end=\"3907\">Par exemple :<\/p>\n<ul data-start=\"3909\" data-end=\"4050\">\n<li data-section-id=\"h62jhf\" data-start=\"3909\" data-end=\"3936\">Qui r\u00e9dige les articles ?<\/li>\n<li data-section-id=\"nqcl19\" data-start=\"3937\" data-end=\"3961\">Qui trouve les id\u00e9es ?<\/li>\n<li data-section-id=\"3bxc72\" data-start=\"3962\" data-end=\"3986\">Qui cr\u00e9e les visuels ?<\/li>\n<li data-section-id=\"zubshf\" data-start=\"3987\" data-end=\"4021\">Qui programme les publications ?<\/li>\n<li data-section-id=\"10wzbei\" data-start=\"4022\" data-end=\"4050\">Qui mesure les r\u00e9sultats ?<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"4052\" data-end=\"4121\">Une bonne organisation facilite la r\u00e9gularit\u00e9 de votre communication.<\/p>\n<hr \/>\n<h3><a id=\"post-62737-_mqxaysqy5vef\"><\/a>3. Pr\u00e9parez vos trois premiers contenus<\/h3>\n<p class=\"PDq2pG_selectionAnchorContainer\" data-start=\"4176\" data-end=\"4225\">Le marketing de contenu repose sur la r\u00e9gularit\u00e9. M\u00eame si vous \u00eates impatient de publier votre premier article ou votre premi\u00e8re newsletter, pr\u00e9parez au moins trois contenus \u00e0 l&rsquo;avance.<\/p>\n<p data-start=\"4364\" data-end=\"4466\">Vous disposerez ainsi d&rsquo;un calendrier \u00e9ditorial plus serein et \u00e9viterez les p\u00e9riodes sans publication.<\/p>\n<blockquote>\n<p data-start=\"4468\" data-end=\"4592\">Notre <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/nonprofit-marketing-plan-and-content-plan\">guide complet sur le marketing des associations et la planification \u00e9ditoriale<\/a> peut vous accompagner dans cette \u00e9tape.<\/p>\n<\/blockquote>\n<hr \/>\n<h3><a id=\"post-62737-_2dsrtba05vt4\"><\/a>4. Planifiez vos publications<\/h3>\n<p class=\"PDq2pG_selectionAnchorContainer\" data-start=\"4637\" data-end=\"4730\">Programmer vos publications est essentiel pour maintenir un rythme de communication r\u00e9gulier.<\/p>\n<p data-start=\"4732\" data-end=\"4754\">Planifiez \u00e0 l&rsquo;avance :<\/p>\n<ul data-start=\"4756\" data-end=\"4844\">\n<li data-section-id=\"27me21\" data-start=\"4756\" data-end=\"4780\">vos articles de blog ;<\/li>\n<li data-section-id=\"e048bn\" data-start=\"4781\" data-end=\"4825\">vos publications sur les r\u00e9seaux sociaux ;<\/li>\n<li data-section-id=\"1507ewe\" data-start=\"4826\" data-end=\"4844\">vos newsletters.<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"4846\" data-end=\"4946\">Des outils comme <a href=\"https:\/\/www.hootsuite.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Hootsuite<\/a> facilitent la programmation des publications sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<blockquote>\n<p data-start=\"4948\" data-end=\"5223\">De son c\u00f4t\u00e9, <strong data-start=\"4961\" data-end=\"4973\">Donorbox<\/strong> s&rsquo;int\u00e8gre avec des milliers d&rsquo;applications via <a href=\"https:\/\/zapier.com\/apps\/donorbox\/integrations\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Zapier<\/a>, notamment des plateformes d&rsquo;e-mailing comme <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/mailchimp-integration\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">MailChimp<\/a>, <strong data-start=\"5092\" data-end=\"5112\">Constant Contact<\/strong> ou <strong data-start=\"5116\" data-end=\"5134\">ActiveCampaign<\/strong>, ce qui vous permet d&rsquo;envoyer facilement des campagnes cibl\u00e9es \u00e0 vos diff\u00e9rents publics. Donorbox est \u00e9galement <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/fr\/donorbox-hubspot-integration\">compatible avec HubSpot<\/a>, une solution particuli\u00e8rement int\u00e9ressante pour d\u00e9velopper les actions marketing de votre association.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\"><a class=\"maxbutton-1 maxbutton maxbutton-get-started-with-donorbox\" target=\"_blank\" title=\"Sign up\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/donorbox.org\/orgs\/new?utm_source=Blog_Button&amp;utm_medium=Button&amp;utm_campaign=Button_Signup\"><span class='mb-text'>Commencez avec Donorbox<\/span><\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n<hr \/>\n<h3><a id=\"post-62737-_arliy2pmjuwq\"><\/a>5. Recommencez\u2026 encore et encore !<\/h3>\n<p data-start=\"5461\" data-end=\"5514\">Le marketing de contenu est un travail de long terme.<\/p>\n<p data-start=\"5516\" data-end=\"5610\">Une fois vos trois premiers contenus publi\u00e9s, pr\u00e9parez les suivants, puis les suivants encore.<\/p>\n<p data-start=\"5612\" data-end=\"5676\">Au fil du temps, analysez les performances de vos publications :<\/p>\n<ul data-start=\"5678\" data-end=\"5766\">\n<li data-section-id=\"1rok0h8\" data-start=\"5678\" data-end=\"5699\">nombre de visites ;<\/li>\n<li data-section-id=\"aufcep\" data-start=\"5700\" data-end=\"5720\">temps de lecture ;<\/li>\n<li data-section-id=\"fu6n90\" data-start=\"5721\" data-end=\"5733\">partages ;<\/li>\n<li data-section-id=\"s6o3ls\" data-start=\"5734\" data-end=\"5750\">inscriptions ;<\/li>\n<li data-section-id=\"1dd7ez5\" data-start=\"5751\" data-end=\"5766\">dons g\u00e9n\u00e9r\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Utilisez ensuite ces r\u00e9sultats pour am\u00e9liorer continuellement votre strat\u00e9gie.<\/p>\n<blockquote>\n<p data-start=\"5848\" data-end=\"5955\">Notre fiche d&rsquo;\u00e9valuation <a href=\"https:\/\/library.donorbox.org\/rose-bud-thorn-worksheet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rose, Bud, and Thorn<\/a>\u00a0peut vous aider \u00e0 faire le bilan de vos premi\u00e8res campagnes.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p data-start=\"5957\" data-end=\"6091\"><strong data-start=\"5957\" data-end=\"5978\">Ressource bonus :<\/strong> \u00e9coutez notre \u00e9pisode de podcast consacr\u00e9 \u00e0 la pr\u00e9paration et \u00e0 la planification des campagnes de communication.<\/p>\n<p><iframe title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Hmtl-F0_Grs?si=ym9gfhDiCLWFPehB\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<hr \/>\n<h2><a id=\"post-62737-_c2053r75wf7l\"><\/a>Conclusion<\/h2>\n<p class=\"PDq2pG_selectionAnchorContainer\" data-start=\"6116\" data-end=\"6244\">Aujourd&rsquo;hui, le marketing de contenu est devenu un levier incontournable pour les associations et les organisations religieuses.<\/p>\n<p data-start=\"6246\" data-end=\"6422\">Pour \u00e9merger dans un environnement o\u00f9 les contenus sont omnipr\u00e9sents, les v\u00f4tres doivent \u00eatre utiles, authentiques, engageants et apporter une r\u00e9elle valeur \u00e0 votre communaut\u00e9.<\/p>\n<p data-start=\"6424\" data-end=\"6656\">La bonne nouvelle, c&rsquo;est que vous n&rsquo;avez pas \u00e0 partir de z\u00e9ro. De nombreuses associations proposent d\u00e9j\u00e0 d&rsquo;excellents exemples dont vous pouvez vous inspirer, et il existe une multitude de ressources gratuites pour vous accompagner.<\/p>\n<p data-start=\"6658\" data-end=\"6973\">Chez Donorbox, nous partageons r\u00e9guli\u00e8rement notre expertise \u00e0 travers notre <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/fr\">blog<\/a>, nos webinaires, notre podcast, notre biblioth\u00e8que de ressources gratuites et bien d&rsquo;autres contenus. Abonnez-vous \u00e0 notre newsletter pour recevoir chaque mois nos meilleurs conseils directement dans votre bo\u00eete de r\u00e9ception.<\/p>\n<p data-start=\"6975\" data-end=\"7129\" data-is-last-node=\"\" data-is-only-node=\"\">Pr\u00eat \u00e0 d\u00e9velopper votre collecte de fonds ? D\u00e9couvrez toutes les <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/fr\/features\">fonctionnalit\u00e9s<\/a> de Donorbox et <a href=\"https:\/\/donorbox.org\/fr\/signup\/orgs\/new?utm_source=Blog\">cr\u00e9ez votre premi\u00e8re campagne<\/a> en seulement 15 minutes.<\/p>\n<a href=\"https:\/\/donorbox.org\/fr\/signup\/orgs\/new\" class=\"banner-link\" target=\"_blank\">\n\t  \t\t\t\t\t\t<img src=\"https:\/\/donorbox.org\/nonprofit-blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/banner-3-fr.webp\" alt=\"Bottom banner\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sans une strat\u00e9gie adapt\u00e9e, les actions de communication d&rsquo;une association peuvent rapidement manquer d&rsquo;impact. Si vous publiez toujours le m\u00eame type de contenu sur Facebook, vous passez probablement \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de nombreuses occasions d&rsquo;engager votre communaut\u00e9 et de faire conna\u00eetre votre mission. Int\u00e9grer une v\u00e9ritable strat\u00e9gie de marketing de contenu pour les associations \u00e0 votre [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":107,"featured_media":123029,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":"","_ppma_block_editor_authors":""},"categories":[6262,6266,6219],"tags":[],"ppma_author":[6408],"class_list":["post-66831","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-articles-generaux","category-conseils-de-fundraising","category-non-classifiee","entry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.2 (Yoast SEO v28.5) - 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