Cependant, mettre en place un programme d’adh\u00e9sion qui fonctionne sur le long terme peut s’av\u00e9rer plus difficile que ne l’imaginent de nombreuses associations. Pour vous aider, nous avons rassembl\u00e9 nos meilleurs conseils, recommandations et bonnes pratiques pour cr\u00e9er et g\u00e9rer un programme d’adh\u00e9sion r\u00e9ussi !<\/p>\n
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\nQu’est-ce qu’un programme d’adh\u00e9sion pour une association ?<\/h2>\n
Un programme d’adh\u00e9sion est une strat\u00e9gie \u00e0 long terme qui permet aux associations de recevoir r\u00e9guli\u00e8rement des contributions financi\u00e8res suppl\u00e9mentaires, g\u00e9n\u00e9ralement sous forme de cotisations. En \u00e9change de leur contribution, les membres b\u00e9n\u00e9ficient d’avantages exclusifs, comme l’acc\u00e8s \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements r\u00e9serv\u00e9s aux adh\u00e9rents, des produits aux couleurs de l’association, une newsletter d\u00e9di\u00e9e et bien plus encore.<\/p>\n
Les programmes d’adh\u00e9sion peuvent \u00eatre adapt\u00e9s aux besoins de financement de chaque association. Ils constituent souvent l’un des meilleurs moyens de renforcer l’engagement des donateurs en leur proposant des avantages concrets, tout en cr\u00e9ant une source de financement p\u00e9renne.<\/p>\n
Les membres d\u00e9couvrent \u00e9galement plus en profondeur la mission de l’association, ce qui renforce leur confiance et leur implication sur le long terme.<\/p>\n
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Les avantages d’un programme d’adh\u00e9sion pour une association<\/h2>\n
Un programme d’adh\u00e9sion profite autant \u00e0 l’association qu’\u00e0 ses membres. Tandis que l’organisation peut renforcer ses ressources financi\u00e8res et d\u00e9velopper son r\u00e9seau<\/a>, les adh\u00e9rents contribuent concr\u00e8tement \u00e0 sa mission gr\u00e2ce \u00e0 leur soutien et \u00e0 leur engagement.<\/p>\n Voici les principaux avantages d’un programme d’adh\u00e9sion pour votre association :<\/p>\n Une source de revenus suppl\u00e9mentaire et fiable : les cotisations mensuelles, semestrielles ou annuelles permettent de g\u00e9n\u00e9rer des revenus r\u00e9guliers qui, cumul\u00e9s, peuvent avoir un impact consid\u00e9rable.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/li>\n Un soutien accru \u00e0 vos campagnes : appuyez-vous sur les relations d\u00e9velopp\u00e9es avec vos adh\u00e9rents pour leur pr\u00e9senter vos campagnes et solliciter leur aide. Expliquez-leur les enjeux, les actions pr\u00e9vues et la mani\u00e8re dont ils peuvent contribuer \u00e0 vos efforts de collecte de fonds.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/li>\n Une meilleure fid\u00e9lisation des donateurs : lorsque les membres appr\u00e9cient les avantages propos\u00e9s et se sentent valoris\u00e9s, ils sont davantage susceptibles de renouveler leur adh\u00e9sion. Vous pouvez ainsi conserver des soutiens fid\u00e8les pendant de nombreuses ann\u00e9es.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/li>\n Un engagement durable autour de votre cause : faire vivre une association demande des financements r\u00e9guliers, du soutien et des personnes pr\u00eates \u00e0 d\u00e9fendre sa mission. Un programme d’adh\u00e9sion vous aide \u00e0 r\u00e9unir ces ressources essentielles.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/li>\n Une visibilit\u00e9 et une cr\u00e9dibilit\u00e9 renforc\u00e9es : en d\u00e9veloppant une communaut\u00e9 solide de membres et de donateurs, vous faites conna\u00eetre votre association et sa mission \u00e0 un public plus large. Cette notori\u00e9t\u00e9 renforce votre cr\u00e9dibilit\u00e9 et peut vous aider \u00e0 attirer davantage de dons.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/li>\n Des collaborations avec des personnalit\u00e9s influentes : un programme d’adh\u00e9sion peut vous permettre de mobiliser des personnes influentes autour de votre cause. En contrepartie, vous devrez parfois leur accorder un certain pouvoir de d\u00e9cision. Ces collaborations, b\u00e9n\u00e9fiques pour les deux parties, peuvent n\u00e9anmoins contribuer consid\u00e9rablement au d\u00e9veloppement de votre association.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/li>\n<\/ul>\n Avant de d\u00e9finir le fonctionnement de votre programme d’adh\u00e9sion, il est essentiel d’en d\u00e9terminer l’objectif principal.<\/p>\n Pour commencer, posez-vous les questions suivantes :<\/p>\n Est-ce que je souhaite collecter davantage de fonds<\/a> gr\u00e2ce \u00e0 ce programme d’adh\u00e9sion ?<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/li>\n Mon objectif est-il de d\u00e9velopper un r\u00e9seau solide ou une communaut\u00e9 engag\u00e9e autour de ma cause ?<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/li>\n Suis-je pr\u00eat \u00e0 accorder aux membres une certaine influence sur les d\u00e9cisions de l’association ?<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/li>\n Le programme reposera-t-il sur des avantages accord\u00e9s aux membres en \u00e9change de leur soutien \u00e0 notre mission ?<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/li>\n<\/ul>\n En fonction de vos r\u00e9ponses, choisissez le mod\u00e8le d’adh\u00e9sion le plus adapt\u00e9 \u00e0 votre association.<\/p>\n Pour vous aider, voici quatre des mod\u00e8les les plus courants.<\/p>\n Il s’agit du mod\u00e8le d’adh\u00e9sion le plus r\u00e9pandu parmi les associations. Son principe est simple : proposer aux donateurs de s’impliquer davantage dans la mission de l’organisation en \u00e9change du paiement d’une cotisation.<\/p>\n Les membres ne disposent d’aucun pouvoir de d\u00e9cision au sein de l’association. En revanche, ils peuvent participer \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements de collecte de fonds, faire du b\u00e9n\u00e9volat lorsqu’ils le souhaitent, mieux comprendre l’impact des actions men\u00e9es et prendre une part active \u00e0 la mission de l’organisation. Ils b\u00e9n\u00e9ficient souvent d’opportunit\u00e9s exclusives r\u00e9serv\u00e9es aux adh\u00e9rents.<\/p>\n En proposant ces avantages, l’association b\u00e9n\u00e9ficie d’une source de revenus fiable gr\u00e2ce aux cotisations mensuelles, semestrielles ou annuelles.<\/p>\n Conseil pratique : proposez diff\u00e9rents niveaux d’adh\u00e9sion<\/a> pour r\u00e9pondre aux attentes de donateurs aux profils, centres d’int\u00e9r\u00eat et capacit\u00e9s financi\u00e8res vari\u00e9s. Analysez leurs habitudes de don pour d\u00e9finir les montants des cotisations et les diff\u00e9rents niveaux d’adh\u00e9sion. Plus le niveau est \u00e9lev\u00e9, plus les avantages propos\u00e9s peuvent \u00eatre attractifs !<\/p>\n D\u00e9couvrez comment mettre en place cette strat\u00e9gie avec Donorbox dans notre guide \u00e9tape par \u00e9tape<\/a>.<\/p>\n Dans ce mod\u00e8le, l’objectif principal n’est pas de collecter davantage de fonds, mais de d\u00e9velopper un r\u00e9seau solide de donateurs et de soutiens. Les cotisations sont donc g\u00e9n\u00e9ralement peu \u00e9lev\u00e9es et, dans certains cas, l’adh\u00e9sion est m\u00eame gratuite.<\/p>\n L’id\u00e9e est de proposer aux membres des avantages sp\u00e9cifiques, comme la possibilit\u00e9 de collaborer \u00e9troitement avec l’association ou ses b\u00e9n\u00e9ficiaires, ou encore d’acc\u00e9der \u00e0 des donn\u00e9es d\u00e9taill\u00e9es sur l’impact de ses actions.<\/p>\n En contrepartie, les membres contribuent \u00e0 faire conna\u00eetre l’organisation et \u00e0 \u00e9largir son r\u00e9seau en attirant de nouveaux soutiens.<\/p>\n \u00c0 terme, cette communaut\u00e9 engag\u00e9e peut permettre \u00e0 l’association de recevoir davantage de dons et de trouver une solution durable \u00e0 ses besoins de financement.<\/p>\n Ce mod\u00e8le d’adh\u00e9sion est principalement adopt\u00e9 par les associations qui d\u00e9fendent une cause ou m\u00e8nent des actions de plaidoyer.<\/p>\n Ici encore, l’objectif n’est pas tant de collecter des fonds que de faire avancer la cause d\u00e9fendue par l’organisation. Les avantages propos\u00e9s aux membres sont donc davantage immat\u00e9riels.<\/p>\n Dans ce mod\u00e8le, les adh\u00e9rents mettent leur voix, leurs comp\u00e9tences et leur expertise au service de l’association. En \u00e9change, celle-ci leur offre une plateforme d’expression et les moyens d’agir efficacement.<\/p>\n Si la collecte de fonds reste une priorit\u00e9, l’association peut combiner ce mod\u00e8le avec celui des membres-b\u00e9n\u00e9ficiaires.<\/p>\n En proposant une cotisation symbolique, elle peut ainsi attirer des personnes d\u00e9sireuses de mettre leurs comp\u00e9tences au service d’une bonne cause.<\/p>\n Ce mod\u00e8le d’adh\u00e9sion s’adresse principalement aux grandes entreprises et aux particuliers disposant de moyens financiers importants, afin de soutenir le financement des missions de l’association.<\/p>\n Les cotisations sont naturellement plus \u00e9lev\u00e9es et les avantages propos\u00e9s plus importants que dans les autres mod\u00e8les.<\/p>\n En contrepartie de leurs contributions financi\u00e8res ou de leurs cotisations \u00e9lev\u00e9es, les membres obtiennent certains droits de participation aux d\u00e9cisions de l’organisation.<\/p>\n Cette position influente au sein de l’association peut \u00e9galement leur offrir de nombreux avantages sur le plan professionnel.<\/p>\n Pr\u00eat \u00e0 lancer votre programme d’adh\u00e9sion ? Suivez ces \u00e9tapes !<\/p>\n La premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 d\u00e9finir clairement votre programme d’adh\u00e9sion. Commencez par \u00e9tablir ou revoir la mission<\/a>, la vision, les objectifs, les valeurs et l’identit\u00e9 visuelle de votre association. R\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 la mani\u00e8re dont ce programme s’inscrit dans votre strat\u00e9gie globale. Vous devez avant tout avoir une id\u00e9e pr\u00e9cise de ce qui fait la valeur de votre organisation !<\/p>\n D\u00e9terminez ensuite les avantages que vous souhaitez proposer dans le cadre de votre programme d’adh\u00e9sion<\/a>. R\u00e9fl\u00e9chissez aux diff\u00e9rents avantages que vous pourriez offrir selon les niveaux d’adh\u00e9sion. Le montant des cotisations \u00e9tant \u00e9galement un \u00e9l\u00e9ment essentiel, c’est aussi le moment de le d\u00e9finir.<\/p>\n Comparez la valeur des avantages propos\u00e9s aux montants des cotisations envisag\u00e9s, tout en tenant compte du temps et des ressources dont dispose votre association. Assurez-vous que l’ensemble est coh\u00e9rent avant de passer \u00e0 l’\u00e9tape suivante.<\/p>\n Comme pour toute exp\u00e9rience en ligne, un processus d’inscription compliqu\u00e9 risque de vous faire perdre des adh\u00e9rents potentiels. M\u00eame une personne enthousiaste et sinc\u00e8rement int\u00e9ress\u00e9e par votre cause peut facilement se laisser distraire ou se d\u00e9courager face \u00e0 un formulaire trop long ou trop complexe !<\/p>\n Limitez donc les informations demand\u00e9es dans votre formulaire d’adh\u00e9sion<\/a> au strict n\u00e9cessaire pour assurer la bonne gestion de votre programme.<\/p>\n Choisissez \u00e9galement une plateforme adapt\u00e9e pour faciliter les inscriptions et assurez-vous qu’elle propose une fonctionnalit\u00e9 de dons r\u00e9currents ou de renouvellement automatique des adh\u00e9sions. Plus vous automatiserez le processus, plus l’exp\u00e9rience sera simple et agr\u00e9able pour vos adh\u00e9rents.<\/p>\n Avec Donorbox Memberships<\/a>, l’inscription devient simple et rapide, aussi bien pour votre association que pour vos membres ! Cr\u00e9ez un nombre illimit\u00e9 de niveaux d’adh\u00e9sion pour r\u00e9pondre aux attentes de tous ceux qui souhaitent soutenir votre organisation. Commencer avec Donorbox<\/a><\/p><\/blockquote>\n Pour d\u00e9velopper un programme d’adh\u00e9sion efficace, encore faut-il attirer vos premiers membres ! Faites conna\u00eetre votre initiative gr\u00e2ce \u00e0 des strat\u00e9gies marketing adapt\u00e9es<\/a>.<\/p>\n Commencez par identifier et analyser votre public cible. Cherchez \u00e0 comprendre le profil de vos donateurs habituels, puis construisez une campagne autour de leurs convictions, de leurs centres d’int\u00e9r\u00eat et de leurs valeurs.<\/p>\n Pensez notamment \u00e0 promouvoir votre programme aupr\u00e8s des donateurs qui participent r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 vos actions de b\u00e9n\u00e9volat<\/a>, assistent \u00e0 vos \u00e9v\u00e9nements ou s’engagent activement pour d\u00e9fendre votre cause.<\/p>\n Invitez les membres de votre \u00e9quipe, les administrateurs de votre association<\/a> et vos b\u00e9n\u00e9voles \u00e0 dresser une liste de personnes de leur entourage susceptibles d’\u00eatre int\u00e9ress\u00e9es par une adh\u00e9sion.<\/p>\n Lorsqu’une personne sait qu’un proche conna\u00eet une association, lui fait confiance et soutient sa mission, elle est bien plus susceptible de rejoindre son programme d’adh\u00e9sion !<\/p>\n Adoptez une strat\u00e9gie de communication multicanale pour promouvoir votre programme sur diff\u00e9rents supports, du courrier postal aux newsletters.<\/p>\n Pr\u00e9sentez clairement les avantages de l’adh\u00e9sion et veillez \u00e0 toujours inclure un appel \u00e0 l’action, g\u00e9n\u00e9ralement accompagn\u00e9 d’un lien vers votre page d’inscription.<\/p>\n D\u00e9couvrez-en davantage sur la collecte de fonds multicanale dans cet \u00e9pisode<\/a> de The Nonprofit Podcast.<\/strong><\/p>\n\n
\nLes diff\u00e9rents mod\u00e8les de programmes d’adh\u00e9sion pour les associations<\/h2>\n
\n
\n1. Le mod\u00e8le des membres-donateurs<\/h3>\n
\n2. Le mod\u00e8le des membres-b\u00e9n\u00e9ficiaires<\/h3>\n
\n3. Le mod\u00e8le des membres-ambassadeurs<\/h3>\n
\n4. Le mod\u00e8le des associations professionnelles<\/h3>\n
\nLes \u00e9tapes pour cr\u00e9er un programme d’adh\u00e9sion efficace pour votre association<\/h2>\n
\n1. D\u00e9finissez votre programme d’adh\u00e9sion<\/h3>\n
\n2. Simplifiez le processus d’adh\u00e9sion<\/h3>\n
\n3. Faites conna\u00eetre votre programme d’adh\u00e9sion<\/h3>\n